Новые ассеты для страниц приложений, новые требования к памяти и новые комиссии в ЕС
- Содержание:
- App Store: для iPhone Duo нужны скриншоты двух размеров
- App Store: единые условия для разработчиков в ЕС
- App Store: iOS 27 приносит новые креативные ассеты
- Google Play: полная воронка удержания
- Google Play: три новых инструмента
- Google Play: расход памяти повлияет на видимость
- Итоги
В сентябре 2026 года у ASO-команд появилось три задачи, которые стоит учесть до старта Q4: новые ассеты для страниц приложений в Google Play, жёсткий дедлайн по расходу памяти в феврале 2027 года и новый iPhone Duo, которому нужен собственный набор скриншотов.
В статье собраны последние изменения в Google Play и App Store за сентябрь 2026 года включительно, а также несколько нововведений, которые вступают в силу в октябре. Если вы пропустили прошлые выпуски, загляните в статьи Keyapp за август, июль и июнь: там мы разбирали анонс iPhone Duo, новый порядок подсчёта установок, Ask Play и Play Shorts.
App Store: для iPhone Duo нужны скриншоты двух размеров
9 сентября, в день презентации новых устройств, Apple опубликовала требования к скриншотам для iPhone Duo, своего первого складного смартфона. У устройства два экрана, поэтому и форматов скриншотов два: для внешнего дисплея и для внутреннего. Для видеопревью достаточно одного формата, того же, что уже используется на других современных iPhone (требования к видеопревью).
Источник
Согласно информации от Apple, загрузить ассеты для iPhone Duo в App Store Connect можно будет до конца года. Будут ли они обязательными, Apple пока не сообщает. Но для фичеринга они, скорее всего, будут важны: редакторы Apple охотно продвигают приложения, которые выглядят нативно на новых устройствах. В том же обновлении появились требования для iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, Apple Watch Ultra 4 и Apple Watch Series 12.
Что сделать: проверьте, как интерфейс приложения выглядит на внутреннем дисплее, прежде чем браться за дизайн. Скриншоты для почти квадратного экрана требуют другой компоновки, чем для вытянутого, поэтому поставьте задачу дизайнеру уже сейчас и будьте готовы к моменту, когда откроется загрузка.
App Store: единые условия для разработчиков в ЕС
С 1 октября 2026 года все разработчики, которые распространяют приложения в ЕС, переходят на единые условия Apple. Компания объявила об этом 18 августа после переговоров с Европейской комиссией. Плата Core Technology Fee за каждую установку отменена. Вместо неё введена комиссия Core Technology Commission в размере 5% с цифровых продаж в приложениях, которые распространяются вне App Store.
Сниженные ставки (15% для Apple In-App Purchase, 10% для альтернативных платёжных систем и 10% для ссылок на внешнюю оплату) действуют для участников Small Business Program, некоторых партнёрских программ и автопродлеваемых подписок после первого года. Впервые в ЕС можно предлагать Apple In-App Purchase вместе с альтернативными способами оплаты в одном приложении.
Ставки комиссии напрямую влияют на расчёт ROAS. Чем ниже фактическая комиссия с продажи, тем дороже установка, которую вы можете себе позволить. А значит, меняется и бюджет на платное продвижение и продвижение по ключевым словам, который выдерживает европейский рынок.
Что сделать: просчитайте выручку в ЕС в трёх вариантах (только встроенные покупки, только внешняя оплата и смешанная модель) и обновите целевой CPI для европейских рынков до того, как утвердите бюджет на Q4. Это не финансовая и не юридическая консультация, поэтому сверьте детали с финансовым отделом.
App Store: iOS 27 приносит новые креативные ассеты
iOS 27 стала доступна пользователям 14 сентября, и в тот же день App Store Connect начал принимать сборки, собранные в Xcode 27 с iOS 27 SDK (App Store Connect). На страницу приложения влияют три изменения из этого релиза.
1. Новые креативные ассеты. Форматы, которые Apple анонсировала в августе, шапка страницы приложения и визуал в поисковой выдаче, появляются вместе с iOS 27. В них можно размещать брендовые, сезонные и тематические изображения, а не только скриншоты интерфейса. Требования опубликованы на странице спецификаций креативных ассетов Apple. Поисковая выдача становится визуальнее, поэтому качество креативов теперь важно не меньше, чем охват ключевых слов.
2. Вопрос о функциях соцсетей в возрастном рейтинге. В сентябрьском выпуске Hello Developer Apple просит разработчиков указать в анкете возрастного рейтинга, есть ли в приложении функции социальных сетей. Ответ обязателен для новых приложений и обновлений начиная с сентября 2026 года. Он используется в функции родительского контроля Time Allowances в iOS 27, а приложения с лентами или пользовательским контентом могут получить рейтинг 13+.
3. Изменение рейтинга в Корее. С октября 2026 года два дескриптора контента (редкая ненормативная лексика или грубый юмор и редкие взрослые или откровенные темы) переходят из категории «Для всех» в 12+ в корейском App Store.
Источник
Ещё одно небольшое обновление: с 16 сентября можно загружать локализованные пакеты ассетов, размещённые на серверах Apple (Apple-hosted asset packs). Это удобно для игр с контентом под разные регионы.
Что сделать: ответьте на новые вопросы о возрастном рейтинге до следующего обновления в Q4, а не в процессе. Если какую-то функцию можно счесть лентой, уже сейчас решите, ограничивать ли её для пользователей младше 13 лет: рейтинг отображается на странице приложения.
Google Play: полная воронка удержания
В сентябре в Play Console появились метрики удержания на 2-й, 3-й, 14-й и 28-й день в дополнение к уже существующей метрике 7-го дня. Они находятся на странице «Статистика» в группе «Удержание» и работают со всеми параметрами консоли, включая источник трафика.
Для ASO это важно, потому что теперь удержание можно разбить по источникам трафика. Если пользователи из поиска продолжают пользоваться приложением на 14-й день, а пользователи из раздела Explore отваливаются, возможно, страница приложения обещает этой аудитории то, чего продукт не даёт.
Со стороны пользователей: в версии Play Store 53.1, вышедшей 7 сентября, на главных страницах Play появилась новая панель навигации, которая позволяет просматривать приложения по интересам. Чем больше пользователи ищут приложения по интересам, тем больше установок начинается вне поиска по ключевым словам. Поэтому выбор категории и визуальные ассеты становятся важнее.
Напоминание с июля по-прежнему актуально: в отчётах по странице приложения теперь учитываются уникальные нажатия на кнопки «Установить», «Открыть» или «Предрегистрация», а не установки. Если сравниваете Q4 с прошлым годом, отметьте это на графике.
Что сделать: соберите отчёт по удержанию на 2-й и 14-й день в разбивке по источникам трафика и сравните его с конверсией по каждому источнику. Если источник хорошо конвертирует, но плохо удерживает, проблема в посыле страницы приложения, а не в трафике.
Google Play: три новых инструмента
В сентябре Google Play дал владельцам страниц приложений три новых инструмента. Два из них пока доступны только отдельным разработчикам.
1. Таргетинг по истории покупок. Кастомные страницы приложения (custom store listings) теперь можно показывать в зависимости от истории покупок: тем, кто ещё ничего не покупал, разовым покупателям, постоянным и тем, кто перестал покупать. Эти страницы можно A/B-тестировать через эксперименты со страницей приложения. Сами эксперименты не новость. Новое здесь в другом, в аудитории, на которой можно тестировать: ушедшему покупателю нужна причина вернуться, а новому посетителю нужна причина попробовать.
2. Иммерсивная обложка. У некоторых приложений в разделе «Основная страница приложения» > «Графика» появился новый ассет: галерея на всю ширину в самом верху страницы, над скриншотами. В неё можно загрузить до 5 изображений для каждого типа устройств: 1440 x 1440 px для телефонов и 3840 x 1646 px для планшетов, в PNG или JPEG, до 8 МБ каждое. Рамки и имитация кнопок запрещены, игры пока не поддерживаются (Справка Play Console).
3. Промоконтент. В этом разделе Play Console теперь можно смотреть эффективность карточек за более длинный период, а в режимах Drive и Live каждая карточка отображается в виде превью. Кроме того, Google присылает уведомление, когда событие отбирают для фичеринга. Каждое событие проходит проверку качества, автоматическую или ручную, и если Google понадобится дополнительная информация, с вами свяжутся в течение 24 часов. Эти изменения появились в Play Console без публичного анонса.
Что сделать: проверьте, появились ли в Play Console новый таргетинг и поля для обложки, а затем отправьте события на Q4 заранее, чтобы они успели пройти проверку до Чёрной пятницы.
Google Play: расход памяти повлияет на видимость
С февраля 2027 года приложения и игры, которые превышают новые пороги Google Play по расходу памяти, могут потерять в видимости в сторе и столкнуться с ограничениями на публикацию. Google объявила об этом 26 августа. Правило работает так же, как существующие пороги Android vitals по сбоям и ANR, и включает три новые метрики: динамическую память, память под растровые изображения (bitmap) и оптимизацию DEX-кода.
Источник
Инструменты для проверки уже появляются. В Android vitals выводятся метрики динамической памяти и памяти под растровые изображения, на странице «Сбои и ANR» есть фильтр по завершениям из-за нехватки памяти, а для каждого нового app bundle показываются рекомендации по оптимизации DEX. Google предупреждает, что точные пороги могут измениться, а подробности появятся до конца года.
В том же анонсе есть и второе правило. С апреля 2027 года приложения с авторизацией должны автоматически восстанавливать вход пользователя при переходе на новое Android-устройство с помощью Restore Credentials API (в Google это называют Zero-Tap Sign-In). Игры пока освобождены от этого требования. Штрафы за технические проблемы бьют напрямую по органическим позициям, и никакая работа с метаданными их не компенсирует. А четырёх месяцев на переработку расхода памяти может и не хватить.
Что сделать: откройте Android vitals на этой неделе, проверьте приложение по новым метрикам памяти и, если вы близки к порогу, добавьте исправление в план разработки на Q4.
Итоги
Большинство сентябрьских изменений сводится к шести задачам. Они расположены по срочности.
- Ответьте на новые вопросы Apple о функциях соцсетей в анкете возрастного рейтинга до следующего обновления в iOS.
- Просчитайте выручку в ЕС по условиям, действующим с 1 октября, и обновите целевой CPI для ЕС.
- Проверьте, появились ли в Play Console поля для иммерсивной обложки и таргетинг по истории покупок.
- Отправьте промособытия на Q4 заранее, чтобы они успели пройти проверку качества.
- Откройте Android vitals и сверьте метрики памяти, растровых изображений и DEX с порогами, которые начнут действовать в феврале 2027 года.
- Поставьте дизайнеру задачу на отдельный набор скриншотов iPhone Duo для внутреннего и внешнего дисплеев.
В прошлом месяце мы запустили Keyapp MCP: он подключает ИИ-ассистентов, например Claude, к вашему аккаунту Keyapp. Не нужно переключаться между дашбордами, достаточно спросить обычными словами: как изменились позиции по ключевым словам за неделю, по каким ключам ранжируются конкуренты, на какие отзывы ещё нужно ответить. С ним чек-лист выше превращается в несколько вопросов вместо нескольких часов работы с отчётами, так что попробуйте.
Давайте адаптируем ваше приложение к последним алгоритмам сторов и увеличим органический трафик. Команда Keyapp.top проведёт аудит текущей стратегии и составит индивидуальный план продвижения для Google Play и App Store!
