Июль’26 — новая отчётность Google Play, программа Catalog Access, возрастные рейтинги App Store и маркировка ИИ-контента.
- Содержание:
- Отчётность Google Play наконец пришла в соответствие с реальностью
- Google открывает каталог сторонним магазинам
- Проверка возраста и маркировка ИИ становятся нормой
- Apple закручивает гайки в вопросах доверия и безопасности
- Финансовые итоги месяца
- Приложений больше, внимания столько же
Июль расставил точки в нескольких спорах, которые тянулись с весны. Google Play перевёл отчётность по карточкам приложений с подтверждённых установок на клики, а затем по решению суда запустил программу Catalog Access: с 22 июля одобренные сторонние магазины приложений в США получили доступ к листингам прямо из Google Play. Кроме того, Google выпустил Play Age Signals API для передачи возрастного диапазона пользователей, а Google Ads начал требовать маркировку контента, созданного с помощью ИИ, в некоторых регионах.
Квартальный финансовый отчёт Apple подкрепил цифрами историю, которую ASO-команды наблюдают весь год, а страница Age Ratings в App Store Connect незаметно перешла от единого глобального рейтинга к рейтингу для каждой страны. Давление по части доверия и безопасности в обоих сторах продолжало исходить снаружи, а не по инициативе самих компаний.
Отчётность Google Play наконец пришла в соответствие с реальностью
Главное изменение в Play Console в этом месяце не новая функция, а смена того, что считается успехом. С июля Google начал измерять эффективность карточки приложения по уникальным кликам на кнопки Install, Open или Pre-register, а не по подтверждённым установкам, об этом сообщает Google Play Console Help. Данные по установкам никуда не пропали: они всё так же доступны на странице Grow users, в разделе Statistics и в выгружаемых отчётах, так что перестраивать отчётность с нуля не придётся, этот показатель просто сместился на второй план.
Google дополнил это изменение слоем ИИ. На страницах Statistics, Reach and Devices и Store Performance теперь доступны текстовые описания графиков и интерактивные вопросы-ответы: вместо того чтобы гадать, почему на дашборде Grow users произошёл провал, можно прямо спросить, в чём причина, об этом говорится в отчёте Google Play за второй квартал 2026 года. Под кнопкой Install теперь появился блок похожих приложений, число вариантов в A/B-тестах сократилось с трёх до двух, а кастомные листинги больше не могут быть нацелены на неактивных или бывших пользователей, всё это ужесточает то, что раньше было довольно свободной настройкой тестов.
Google открывает каталог сторонним магазинам
Главная новость про обнаружение приложений в этом месяце не связана с обновлением продукта. 22 июля заработала программа Play Catalog Access: одобренные сторонние магазины приложений в США получили возможность забирать листинги, то есть названия, иконки, описания, скриншоты и видео, прямо из Google Play, об этом сообщает Google Play Console Help. Разработчиков, которые не сделали явный выбор до этой даты, по умолчанию подключили к самому широкому варианту распространения данных, пишет Tech Times. Загрузки всё так же проходят через Google Play и облагаются обычной комиссией, так что это не способ обойти бизнес-модель Play, а урегулирование по решению суда в рамках дела Epic против Google. Для ASO-команд это значит, что один оптимизированный листинг теперь может появиться в магазинах, которые вы никогда не тестировали, и единственным сигналом, который остаётся с ним, куда бы он ни попал, становится позиция по ключевым словам и категории.
В том же квартале Google представил Ask Play: диалоговую поисковую надстройку, которая позволяет пользователю задать обычный вопрос, например попросить приложение для определения рыбы перед поездкой на дайвинг, и получить прямую рекомендацию вместо списка совпадений по ключевым словам, об этом говорится в отчёте Google Play за второй квартал 2026 года. Позиция по ключевому слову помогает только тогда, когда метаданные отвечают на тот вопрос, который пользователь действительно задаст. Отдельно Play Store v52.3 добавил маркировку изображений, созданных с помощью ИИ, для пользователей из ЕС, сообщает 9to5Google.
Проверка возраста и маркировка ИИ становятся нормой
В этом же месяце Google выпустил Play Age Signals API: теперь приложение может запросить возрастной диапазон пользователя через простой запрос на передачу данных, а не вычислять его по данным аккаунта, об этом сообщает Android Developers Blog. Функция запустилась сначала в Бразилии 29 июля, к середине августа к ней подключатся Австралия и Канада. По умолчанию передача данных отключена: отдельная настройка Age Sharing в Google Family Link позволяет родителю выбрать, делиться возрастным диапазоном со всеми приложениями или не делиться вовсе, и только при включённой передаче запрос конкретного приложения, как на скриншоте ниже, доходит до пользователя.
Что касается рекламы, в этом месяце Google Ads начал внедрять настройку декларирования ИИ-контента: рекламодатели могут отмечать, что изображение или видеокреатив был создан или отредактирован с помощью ИИ, об этом сообщает справочный центр по политике Google Ads. Настройка появляется в Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center и Ads Editor, а для креативов, созданных или отредактированных с помощью ИИ и показывающихся в ЕС, Индии и Нью-Йорке, маркировка становится обязательной, так что стоит проверить свои креативы перед следующей загрузкой.
Apple закручивает гайки в вопросах доверия и безопасности
Июльские изменения Apple были сосредоточены на ответственности. Анкета по возрастному рейтингу в App Store Connect начала спрашивать, есть ли у приложения функции социальных сетей, то есть возможность распространять, усиливать или взаимодействовать с пользовательским контентом через ленту или похожий механизм обнаружения, об этом сообщает руководство Apple по App Store с WWDC26. Приложения, которые подходят под это определение, попадают в новую категорию Social Media Time Allowance с минимальным возрастным рейтингом 13+. Заполнение анкеты пока необязательно в июле, но станет обязательным с сентября, так что имеет смысл ответить на вопросы сейчас, а не разбираться в последний момент.
Страница Age Ratings в App Store Connect изменилась вместе с анкетой. Вместо одного глобального значения ваши ответы теперь формируют рейтинг для каждой страны или региона: например, 18+ для большинства стран мира, R 18+ в Австралии, A18 в Бразилии и 19+ в Южной Корее, об этом говорится в руководстве Apple по настройке возрастного рейтинга приложения. На устройствах с ОС старше версии 26 всё ещё показывается единый рейтинг 17+ с региональными исключениями, так что разделение по странам видно только начиная с iOS 26.
Финансовые итоги месяца
Финансовые результаты Apple за третий квартал, представленные 30 июля, подкрепили цифрами историю, которая разворачивалась весь год. Выручка достигла рекордных для июньского квартала 109,4 миллиарда долларов, на 16% больше год к году, но выручка от Services в 30,74 миллиарда долларов не дотянула до прогноза Уолл-стрит в 31,22 миллиарда, об этом сообщают собственный отчёт Apple и TechCrunch. Финансовый директор Кеван Парек связал это с замедлением в мобильном гейминге и с продолжающимся судебным решением в США по комиссиям за покупки через внешние ссылки, дело по которому Верховный суд согласился рассмотреть в июне, пишет 9to5Mac. Несмотря на недобор по Services, App Store всё равно установил рекорд для июньского квартала, а число платных подписок Services впервые превысило 1,5 миллиарда.
Apple Ads продолжает расти как источник выручки и этим летом должен появиться в Apple Maps для пользователей в США и Канаде: одно рекламное объявление будет показываться в верхней части результатов поиска и в панели Suggested Places, с небольшой пометкой Ad, сообщает 9to5Mac. Отдельно Apple незаметно переписала пункт в своих Advertising Services Terms of Service: с 28 июля из документа убрали формулировку, ограничивавшую показ рекламы только собственным ПО и устройствам Apple, пишет PPC Land, это скорее возможность на будущее, чем подтверждённый запуск. Разработчикам в Бразилии, в свою очередь, нужно было принять обновлённое лицензионное соглашение до 6 июля, которое открывает там альтернативные способы дистрибуции и оплаты, согласно собственным указаниям Apple, это часть того же процесса под давлением регуляторов, который последние два года меняет оба стора.
Приложений больше, внимания столько же
Всё это происходит далеко не в тихом уголке рынка. По всему миру число новых запусков приложений выросло на 60% год к году по итогам первого квартала 2026 года в обоих сторах вместе, а на iOS отдельно рост составил 80%, по данным Appfigures, на которые ссылается TechCrunch. Главной причиной называют инструменты разработки на основе ИИ: они настолько снизили порог входа, что начинающие разработчики теперь публикуются рядом с командами, которые делают приложения годами. Более точные данные Play Store, более строгая проверка в Apple, общий каталог на Android и новые правила раскрытия информации о возрасте и ИИ значат всё больше, а не меньше, по мере того как число приложений, борющихся за видимость, продолжает расти.
Август, скорее всего, станет первым полным месяцем, когда разработчики будут по-настоящему работать в этих новых условиях: отчётность Play Console по кликам, запросы Age Signals и правила маркировки ИИ, а не просто реагировать на анонсы. Именно тогда обычно и проявляются реальные сложности.
