Что такое ASO
Делаем из обыкновенной аппы идеальную на keyapp.top
(App store optimization)
Что такое ASO
Делаем из обыкновенной аппы идеальную на keyapp.top
(App store optimization)
Наверняка вы знаете, что продвижение сайтов – это долгий и трудоемкий процесс. То же самое касается и работы с приложениями. Недостаточно просто опубликовать продукт на App Store или Play Store. Чтобы получать установки, нужно продвигать приложение и параллельно оптимизировать его под выдачу маркета.
ASO – это SЕО для приложений, если по простому. Если SEO специалист работает над увеличением количества посещений на сайте, то ASO специалист работает над увеличением объемов установок приложения. Как и SEO для разных поисковых систем, оптимизация под алгоритмы Google Play Store и App Store отличается из-за правил, по которым они ранжируют приложения в выдаче.
ASO – это SЕО для приложений, если по простому. Если SEO специалист работает над увеличением количества посещений на сайте, то ASO специалист работает над увеличением объемов установок приложения. Как и SEO для разных поисковых систем, оптимизация под алгоритмы Google Play Store и App Store отличается из-за правил, по которым они ранжируют приложения в выдаче.
Пять этапов оптимизации (ASO) для вашей аппы
На маркетах лежит больше 5 миллионов апп по всему миру и разработчики находят несметное количество подходов к продвижению и увеличению числа установок. Вы можете подыскать и применить именно ту стратегию, которая подходит вам и вашей нише. Мы хотим в 5 шагах с примерами показать, что обязательно нужно включить в ваш план по оптимизации приложения под видачу App Store или Play Store маркета.
1
Описание – основа ASO для приложения
Давайте честно, пользователи не устанавливают ваше приложение именно потому, что описание у вас крутое. Уже здорово, если они прочли первые три строчки вашего текста, хоть и не кликнули на кнопку Read More.
Возникает вопрос, а зачем писать на все 4,000 знаков полотно текста под скриншотами? Вы их пишете в первую очередь для поисковых роботов. Например, роботы Google Play проанализируют облако ключей, которое вы вписали в текст, сам текст и оценят релевантность вашего продукта . А вот алгоритм App Store работает иначе – вам нужно больше работать с заголовком приложения и подобрать максимально подходящую группу ключевых слов для поля ключей (да и не превысить лимит в 100 знаков).Если вы продвигаетесь и в Google Play и в App Store, старайтесь соответствовать требованиям двух систем: для Android версии работайте с описанием, а для iOS подбирайте лучшие ключи в соответствующее поле для кивордов. Выбирайте и группируйте ключи, чтобы покрыть всю семантику и функционал вашего продукта.
Возникает вопрос, а зачем писать на все 4,000 знаков полотно текста под скриншотами? Вы их пишете в первую очередь для поисковых роботов. Например, роботы Google Play проанализируют облако ключей, которое вы вписали в текст, сам текст и оценят релевантность вашего продукта . А вот алгоритм App Store работает иначе – вам нужно больше работать с заголовком приложения и подобрать максимально подходящую группу ключевых слов для поля ключей (да и не превысить лимит в 100 знаков).Если вы продвигаетесь и в Google Play и в App Store, старайтесь соответствовать требованиям двух систем: для Android версии работайте с описанием, а для iOS подбирайте лучшие ключи в соответствующее поле для кивордов. Выбирайте и группируйте ключи, чтобы покрыть всю семантику и функционал вашего продукта.
Как получить позиции в ТОП выдачи по вашим целевым словам и фразам? Следуя правилам оптимизации приложения по ключам вы должны сделать следующие вещи:
- приложения похожие на ваше;
- Добавьте ваше приложение на нашу платформу и воспользуйтесь бесплатной Smart Campaign чтобы получить полный список ключей, по которым уже ранжируется ваша аппа;
- Добавьте в тот же инструмент от keyapp.top приложения конкуретнов и проанализируйте ключи, по которым они ранжируются. Добавьте их в свой список;
- Сгруппируйте ключи по корам и значению;
- Переберите эти ключи и напишите новое описание на 4000 символов;
- Настройте небольшие кампании (на 2-3 дня) у нас на платформе с новыми ключами, чтобы дать продукту проранжировать по ним и занять хорошие позиции в первой 20-30.
Полезная статья?
Поделитесь с другими и получите бонус 30$ на продвижение в Keyapp.top
2
Заголовок приложения – кликбейт или оптимизация
Название или заголовок приложения – это самая важная часть вашего продукта. В ней скомбинированы вся уникальность бренда и призыв к действию для того, чтобы клиент таки установил приложение. Сделайте название уникальным, оно должно отличаться от названий конкурентов, но оставаться моментально понятно вашей аудитории.
Как остаться уникальным и быть релевантным для поисковых роботов? Используйте каждую лишнюю букву поля под описание. Это или 30 знаков для App Store, или 50 для Google Play Store, в которые нужно поместить написание аппы и главное ключевое слово. Если вы только что оптимизировали описание своего приложения, не забудьте обновить и ключевые слова в названии продукта. Вот примеры того, как лучше всего записывать App Name + Keyword:
Как остаться уникальным и быть релевантным для поисковых роботов? Используйте каждую лишнюю букву поля под описание. Это или 30 знаков для App Store, или 50 для Google Play Store, в которые нужно поместить написание аппы и главное ключевое слово. Если вы только что оптимизировали описание своего приложения, не забудьте обновить и ключевые слова в названии продукта. Вот примеры того, как лучше всего записывать App Name + Keyword:
3
Оптимизируйте визуалку приложения, получайте максимум от ASO
"Shut up and download my app" не работает на рынке. Вам нужно очень хорошо продумать визуалку, сделать пару тестов-сравнений и проанализировать, как изменится поведение пользователей после ваших правок. Работайте в консоли и отслеживайте конверсии, удерживайте их показатель на среднем уровне в Play Store. Руководствуйтесь именно количеством установок и показателем конверсии, а не своим ощущением и вкусом, когда речь идет о визуальной оптимизации.
С чего состоит визуальная оптимизация приложения? Это значит системно улучшать иконку, скриншот и оптимизацию видео.
С чего состоит визуальная оптимизация приложения? Это значит системно улучшать иконку, скриншот и оптимизацию видео.
Хорошая иконка – важнейшая часть аппы
Ищите лучшие идеи для иконки где-то между пониманием цели приложения и максимальной кликабельности. Есть очень много способов сделать плохую иконку, так что легче описать, какая иконка нужна. Мы вам предлагаем список главных качеств, которые должны быть на иконке:
- Иконка должна дать понять о чем аппа с первого взгляда;
- Она должна быть кликабельной и приглашать пользователя узнать о продукте больше;
- С уникальным дизайном, но в стиле вашего бренда;
- В едином дизайне со скриншотами и заголовком;
- Задает тон всей странице приложения.
Скрины – окно внутрь аппы
Какие функции приложения вы считаете главными? От чего сердце клиента растает, а он залипнет в вашем продукте на часы? Подберите список всех механик, которые можно показать на скринах. Рекламируйте свои сильные стороны на них. Желательно добавить тексты описаний с ключевыми словами к скриншотам. Так вы можете улучшить позиции вашего приложения. Вы получите больше органических установок не только с помощью оптимизации облака ключей, но и с помощью простых примеров, как работают приложения и какие у них главные функции.
Вот наш список того, какими должны быть ваши скрины:
Вот наш список того, какими должны быть ваши скрины:
Не оставляйте аппу с одним скриншотом. Загрузите как можно больше скриншотов на страницу
Добавляйте описание к скриншоту в 4-5 словах с ключом, чтобы раскрыть функцию
Одна функция – один скрин. Просто и понятно рассказывайте о функциях продукта
Ставьте на тест! А/В тесты покажут, какие скриншоты популярней среди пользователей
4
Оптимизируйте приложения с помощью отзывов в рейтах и ревью
Рекомендации и опыт пользователей – это важный и часто последний довод, после которого посетитель решает загрузить приложение. Это важный инструмент убеждения клиента. Пользователь изначально не видит оценки и отзывов приложения. Но когда он кликает на иконку и переходят на на страницу продукта, тогда он и перечитает отзывы, опыт других пользователей. Будьте внимательны к отзывам, отписывайте на них и работайте с критикой.
Отзывы – важный фактор ранжирования. Добавляйте по 1 ревью каждые 15-20 инсталлов. Мы советуем писать оригинальные отзывы и добавлять те же ключевые слова, что в заголовке приложения и описании. Алгоритм маркета заметит близость по контексту вашего описания и отзывов о продукте. В тоже время, реальные пользователи смогут убедиться в качестве и функционале аппы. Не забывайте отписывать на комментарии мотивированных и реальных пользователей – это хороший способ показать, что вы общаетесь со своей аудиторией и поддерживаете ее и после скачивания приложения.
Отзывы – важный фактор ранжирования. Добавляйте по 1 ревью каждые 15-20 инсталлов. Мы советуем писать оригинальные отзывы и добавлять те же ключевые слова, что в заголовке приложения и описании. Алгоритм маркета заметит близость по контексту вашего описания и отзывов о продукте. В тоже время, реальные пользователи смогут убедиться в качестве и функционале аппы. Не забывайте отписывать на комментарии мотивированных и реальных пользователей – это хороший способ показать, что вы общаетесь со своей аудиторией и поддерживаете ее и после скачивания приложения.
5
Локализуйте, привлекайте больше людей, получайте больше трафика
Большинство АSO специалистов и девелоперов в работе с приложениями конкурируют за один конкретный регион, например США и тратят большие бюджеты чтобы получить нужные позиции по сложным ключам. В то же время опытные специалисты выбирают 3-4 региона с теми же ключевыми словами. Они создают мультирегиональные кампании по продвижению и максимально используют все преимущества оптимизации приложений под iOS и Android. Они готовы уйти от сильной конкуренции, но не потерять в трафике, а значит – и в прибыли с пользователй.
Специалисты keyapp.top приделяют много внимания работе с Канадой, Австралией и Германией в своих маркетинговых стратегиях для приложений и тратят меньше чем на аналогичные кампании в США или Британии. Получается, что некоторые кампании в Австралии обходятся в два раза дешевле, чем аналогичные в Северной Америке, а колличество in-app покупок и средний чек клиента не меньше. А в будущем вам будет легче спланировать работу уже по продвижению в топ по той же Америке, если в других регионах вы вышли в ТОП. По ссылке можно почитать реальные кейсы оптимизации приложения и продвижения его в топ
Специалисты keyapp.top приделяют много внимания работе с Канадой, Австралией и Германией в своих маркетинговых стратегиях для приложений и тратят меньше чем на аналогичные кампании в США или Британии. Получается, что некоторые кампании в Австралии обходятся в два раза дешевле, чем аналогичные в Северной Америке, а колличество in-app покупок и средний чек клиента не меньше. А в будущем вам будет легче спланировать работу уже по продвижению в топ по той же Америке, если в других регионах вы вышли в ТОП. По ссылке можно почитать реальные кейсы оптимизации приложения и продвижения его в топ
Это не последнее, чему мы можем научить
Если вы думаете, что в этих 5 шагах можно поместить все о продвижении мобильных приложений – вы ошибаетесь. Мы только прошлись по основным механикам и не рассматривали детально алгоритмы работы с оптимизацией под Android и iOS. Если у вас есть вопросы по продвижению и оптимизации приложений – напишите нам и мы вам поможем.
Подпишитесь на наш дайджест. Раз в неделю мы присылаем одно письмо с полезностями от ASO экспертов и менеджеров компании. Читайте, воруйте, копируйте!
Подпишитесь на наш дайджест. Раз в неделю мы присылаем одно письмо с полезностями от ASO экспертов и менеджеров компании. Читайте, воруйте, копируйте!
Подписаться на рассылку!
Сервисы ASO оптимизайции приложений
Стоит много холиваров, какой сервис использовать и какой лучше. Мы в них не учавствуем, ведь keyapp.top – это больше платформа, а не инструмент для анализа. Мы добавили инструменты для анализа ключевых слов, их подбора и группировки в кабинет и делаем их удобными для работы с продвижением по ключам. Они бесплатны и доступны сразу после регистрации на my.keyapp.top, но не совсем подходят для комплексной оценки приложения. Если вам нужно собрать больше информации о своем приложении – пользуйтесь Appsflyer, AppRadar, ASOdesk.
Важный момент! Не потеряйтесь во множестве инструментов для анализа – у каждого свой алгоритм оценки частотности и сложности ключей. Если вы занимаетесь продвижением по ключам на keyapp.top – пользуйтесь нашей статистикой по позициям и колличесту инсталлов. Сравнивайте с данными, что есть в вашей консоли разработчика. Не пользуйтесь сторонней аналитикой – это только запутает вас.
Важный момент! Не потеряйтесь во множестве инструментов для анализа – у каждого свой алгоритм оценки частотности и сложности ключей. Если вы занимаетесь продвижением по ключам на keyapp.top – пользуйтесь нашей статистикой по позициям и колличесту инсталлов. Сравнивайте с данными, что есть в вашей консоли разработчика. Не пользуйтесь сторонней аналитикой – это только запутает вас.
Какие услуги мы предоставляем?
- Собираем, группируем и оптимизируем ключевые слова – делаем вас видимыми в выдаче и выводим в топ по самым целевым ключам вашего продукта;
- Оптимизируем приложения под Android и iOS – улучшайте приложение по максимуму, чтобы привлечь больше пользователей из поиска. Узнайте больше о ценах на услугу!
- Установки по ключам – делаем установки по 23 регионам на Android и iOS приложения. Локализуйте приложение и продвигайтесь в топ.
- Рейты и ревью – добавляйте свои отзывы к установкам и формируйте мнение посетителей о вашем продукте. Покажите, насколько хорошо ваше приложение изнутри.
А будет ли мое ASO теперь лучше?
Немного. Мы честны с нашими пользователями: 5 шагов и 100500 чек листов вас не спасут. От этого ваша оптимизация мобильного приложения не станет лучше. Нет лучше гайда в этой работе, чем совет ASO специалиста с 5,000 часов работы с Google и App Store алгоритмами. Регистрируйтесь на платформе keyapp.top и создавайте кампании по ключам. Пишите нашей службе поддержки и они помогут вам разобраться с функционалом, свяжут с менеджерами платформы, готовыми настроить, оптимизировать и запустить кампании по продвижению приложения под нужный регион, бюджет и облако ключей. Как правило менеджеров спрашивают о том, как:
- Собрать облако ключей приложения и сгруппировать его;
- Начать продвижение нового продукта по ключам, если он не в индексе;
- Увеличить эффективность кампании за те же деньги;
- Сколько ключевых слов нужно, чтобы попасть в ТОП-3;
- Оптимизировать визуальную часть приложения.