Как выбрать ключи для аппы

Не надо собирать какие-то слова и фразы, делать анализ, если вы еще не знаете, как находить, различать и проверять ключи. Также не забывайте, что алгоритмы Google Play и App Store воспринимают ключи по-разному и определяют позиции по ним каждый по-своему.

Небольшой момент: ключ – это слово или фраза, которая касается одного или больше поисковых запросов пользователей на Google Play или App Store. Существует прямая связь: вы получаете показы в поиске если вы индексируетесь по соответствующему ключу.

Вот вам пример, чтобы вы разобрались в разнице между ними:

Какие типы ключей существуют?

Суть в том, что ключи могут быть длинными и короткими (от 6-7 слов до всего одного, как правило) с одним-двумя самыми важными словами (их мы и называем Кором). Дальше мы классифицируем ключи точно так же, как и в SEO. Если у вас есть какой-то опыт работы с сайтом, – следующая часть статьи будет понятной и знакомой.

Что такое кор ключа?

Кор ключа – это смыслообразующее слово. Оно определяет намерение, с которым пользователь что-то ищет, и цель, которая за этим поиском стоит.

Например, у нас есть одно из популярных приложений по трейдингу и опционам на Форекс. Мы потратили немного времени, чтобы создать список ключей и теперь хотим понять, какие из них принесут нам больше конверсий, а какие меньше:

Какая часть во фразах из списка – самая главная? На первый взгляд, главное слово во всех фразах – "money". Но оно не отображает намерений пользователей. По сути, в этом слове пользователь может искать что угодно: трейдинг, личный бюджет, займы, платежные системы.

Так может слово "app" главное? Тоже не правильно. Клиенты уже ищут именно приложение на маркете, так что часть "app" в ключе – не самая важная. Например:

Выглядит хаотично, правда?

Мы группируем от глагола или смыслообразующего слова: имя существительное + имя существительное (noun+noun), глагол + имя существительное (noun+noun), имя существительное + прилагательное. И вот так мы разбили наш список ключей:

Теперь, когда мы определили Коры ключей, мы можем сделать 2 вещи: сгруппировать ключи (организовать их) и определить главные ключевые слова для дальнейшего продвижения в ТОП 3.

Ключи могут быть длинными и короткими, но как отделить главную часть ключа от второстепенной? Зависит от структуры. Вы можете делить их на Кор и на Кор + хвост ключа. Чем короче сама фраза, тем популярней она будет в поиске и выше будет борьба за позиции по нему. Принцип простой: чем меньше слов у ключа после кора, тем больше будет у вас конкурентов в выдаче Google Play или App Store.

Что такое частотность ключей? Это количество поисковых запросов, связанных с конкретным ключевым словом, которое было сделано за месяц. Существует прямая зависимость между длиной фразы и количеством сделанных запросов по нему. Чем она короче, тем больше будет по ней показов приложения в выдаче.

На первый взгляд кажется, чем чаще ищут по вашему ключу, тем лучше. А значит, нужно стараться быть выше в выдаче по этой фразе. Но это работает не так однозначно. Давайте с примером. Нужно решить, какой ключ будет лучше: 1 ключ "money" с, допустим, 2 миллионами поисковых запросов и "earn money app" "make money online", "make money app free" по 50,000 запросов в каждом.

2 млн. против 0.05 – это две большие разницы. Но, сколько именно из 2 миллионов пользователей будут готовы установить именно ваше приложение по этому запросу? 150,000 запросов по более точным ключам дадут больше конверсий. Их будет больше, чем установок с "money". Чем конкретней будет по намерению слово или фраза, по которой ваша аппа покажется в выдаче пользователю, тем больше вы получите установок, покупок и активностей в приложении, отзывов и оценок вашему продукту.

Сложность ключей – это показатель конкуренции за позицию в поисковой выдаче среди приложений на маркете. Между частотностью и сложностью ключа есть прямая зависимость. Чем выше частотность, тем сложнее будет борьба за позицию в выдаче, особенно в первой 20ке. Другими словами, это сводный показатель популярности запроса (и связанного ключа) и усилий разработчиков и ASO специалистов по продвижению в ТОП выдачи.

Чтобы создать облако для аппы, вы должны знать, где и какие именно слова и фразы нужно найти.

Есть 3 главных источника для облака приложений:

● Подумайте, где в выдаче должна быть ваша аппа через 3-4 месяца. Соберите идеи всех возможных релевантных слов и фраз. Составьте из их один список. Разделите по смыслу на брендовые, по намерению (купить, играть) или по отдельным функциям приложения.

● Расширьте список ключами конкурентов. Проанализируйте их продукты, тексты, заголовки на предмет целевых ключей в вашей нише. Впишите и их в список.

● Добавьте еще больше ключей, пользуясь автоподсказками в поиске Play Store и App Store. Вручную переберите все ваши ключи и расширьте список подсказками по каждому из них. Например, если ввести "clash" можно дописать "clash of clans", "clash royale", "clash of clans 2".

Теперь у нас есть облако ключей, с которым можно работать. Но как понять, какие из слов и фраз в списке самые целевые?

1. Проверить каждый руками: проанализируйте выдачу по поисковому запросу, к которому относится ваш ключ. Если увидите в выдаче на первых 20 позициях ваших конкурентов – ключ может подойти и вам.

2. Ориентируйтесь на User Acquisition отчет в вашей консоли. Там собрана статистика того, как пользователи заходят на страницу приложения и с каких поисковых запросов происходят конверсии в установки. Если приложение было найдено и установлено по одному запросу более 20 раз, это будет отображено в отчете.

Каждый такой запрос снабжен информацией о клике на иконку, количестве установок и показателе конверсий. Чем выше этот показатель, тем релевантней ключ для вашего приложения. Это показывает, что установленный клиентом продукт – именно то, что нужно и страница приложения на маркете была релевантной. Значит, нужно обратить внимание на этот ключ, вписать его в свои тексты, продвигать его установками, чтобы быть в ТОПе.

А если показатель конверсии с запроса низкий, значит, это случайные установки.