Первая – это сфокусировать на платном трафике и получать новых пользователей с показов баннеров, видео и SMM. Этот вариант относительно дорогой. Вам нужно платить за каждый клик или тысячу просмотров. Как только у вас закончатся деньги на показ рекламы, вы теряете свой поток клиентов. С другой стороны, вы получете немедленный результат, удобное управление бюджетом, возможности настройки и управления рекламой. Можно рассчитывать исключительно на этот метод, если вы создали эффективную воронку, у вас высокая монетизация и стабильный доход с in-app покупок.
У второго варианта совершенно другая логика. Вы полностью сконцентрируетесь на органическом трафике из поиска и на установках по ключам. Вам нужно будет обратить больше внимания на иконку и дизайн скриншотов. Если пользователям понравится ваша иконка в поиске, они кликнут на нее. Если они кликнут, они посмотрят скрины, чтобы оценить функционал и дизайн приложения. Нужно проводить много тестов, чтобы выделятся из толпы и получать установки.
А можно скомбинировать две эти опции. Так вы копируете естественное поведение пользователей на маркете: пользователи с платного трафика и пользователи с переходов по ключам одновременно приносят вам нужные установки. Первый источник сразу дает активность внутри приложения, а второй – прибавляет веса в поисковой выдаче.