Март 2026 — новые рекламные форматы в App Store, обновления Google Play Storefronts и чистка экосистемы
- Содержание:
- Apple Ads: расширение форматов и обновлённая отчётность
- Google Play: обновления Storefront и визуальное ASO
- Чистка экосистемы Google Play
- Google Play Console: функция «Сохранить на потом»
- Заключение
В марте 2026 года Google Play и App Store получили структурные обновления. Apple расширила форматы размещения Search Ads и обновила раздел Insights, чтобы покрыть новую мультиплейсмент-среду. Google Play в свою очередь представил новые форматы Storefronts— вертикальные видео и интеграцию с PC-играми. В статье разбираем эти изменения и то, как ASO-специалистам и мобильным маркетологам нужно под них адаптироваться.
Apple Ads: расширение форматов и обновлённая отчётность
3 марта 2026 года Apple начала поэтапный запуск расширенных рекламных размещений в результатах поиска App Store. Теперь вместо одного премиального слота в топе выдачи по одному запросу могут показываться до двух рекламных объявлений, а второе появляется ниже по странице.
Поскольку около 65% загрузок в App Store происходит сразу после поиска, расширение инвентаря меняет механику дискавери. Действующие кампании в Search Results автоматически получают право на дополнительные показы, без необходимости перестраивать структуру аккаунта. При этом явно ставить ставку на конкретную позицию нельзя: алгоритм аукциона сам определяет место размещения на основе ставки и релевантности.
Чтобы помочь маркетологам анализировать мультиплейсмент-среду, Apple обновила дашборд Insights. Теперь там доступна метрика «Daily Search Term Impressions Share» — в разбивке по всем позициям. Доля показов на первой позиции выведена отдельно, поэтому ASO-команды могут вычесть её из общего значения и получить точный объём показов на новом втором месте. Несмотря на возросшую прозрачность, Apple по-прежнему скрывает Search Popularity для запросов с индексом ниже 44. Чтобы защитить брендовые запросы от конкурентов, использующих второй слот для перехвата трафика, рекомендуется удерживать Share of Voice по собственным брендовым ключам на уровне 70–90%.
Google Play: обновления Storefront и визуальное ASO
Google пересматривает подход к дискавери-механике: в ход идут новые визуальные форматы и кроссплатформенные возможности. Обновления Google Play Store за март 2026 года (версии 50.5 и 50.6) принесли ряд изменений в страницы приложений.
Поддержка вертикальных видео напрямую связана с запуском «Play Shorts» — вертикальной TikTok-подобной ленты внутри Play Store, где пользователи могут смотреть превью приложений и устанавливать их в один тап. ASO больше не ограничивается статичными скриншотами: производство вертикальных видео с высоким retention, в которых ценность продукта понятна с первых трёх секунд, — это уже не опция, а обязательное условие для попадания в алгоритм дискавери.
Параллельно Google стирает границу между мобильными и десктопными устройствами. Введена модель «Buy once, play anywhere»: один платёж открывает доступ к игре на Android-смартфоне, планшете и Windows-ПК.
Чистка экосистемы Google Play
В начале 2026 года Google опубликовал отчёт о безопасности за 2025 год с беспрецедентными показателями борьбы с мошенничеством: удалено 160 миллионов спамных отзывов и заблокировано 1,75 миллиона вредоносных приложений. Удаление такого объёма отзывов напрямую влияет на ASO: алгоритм учитывает динамику рейтингов и тональность отзывов при расчёте поисковых весов. Приложения, которые опирались на неорганические отзывы, зафиксировали резкое падение среднего рейтинга.
Для дополнительной защиты экосистемы Google ввёл обязательную верификацию разработчиков. С 30 сентября 2026 года приложения должны быть зарегистрированы верифицированным разработчиком, чтобы их можно было устанавливать и обновлять на сертифицированных Android-устройствах в ряде регионов; глобальный охват планируется на 2027 год.
Google Play Console: функция «Сохранить на потом»
Важное операционное обновление для ASO-менеджеров, переработка процесса публикации в Google Play Console. Раньше все ожидающие изменения, критический патч кода или незначительная правка метаданных — попадали в одну общую очередь на модерацию, из-за чего маркетинговые правки могли случайно задержать срочный хотфикс.
Новая функция «Сохранить на потом» решает эту проблему. Теперь в разделе «Изменения, не отправленные на проверку» разработчики могут разделять обновления: конкретные правки метаданных можно придержать и не отправлять в очередь, пока другие критические обновления проходят ревью. Это даёт ASO-командам возможность работать по agile-методологии — готовить эксперименты со страницами приложения в консоли, не рискуя задержать срочные инженерные релизы.
Заключение
Обновления марта 2026 года задают чёткий вектор: и App Store, и Google Play последовательно повышают требования к поддержанию видимости. Google ужесточает технический комплаенс и вводит обязательную верификацию разработчиков. Apple перекраивает поисковый путь пользователя через UI-изменения и запускает высококонкурентную рекламную среду с несколькими слотами. ASO-стратегии должны выходить за рамки базовой работы с ключами и переходить к комплексной оптимизации по всей воронке.
План действий на ближайшие недели:
- Защита брендового трафика. С появлением второго рекламного слота в Apple пересмотрите кампании по защите бренда. Установите целевой Share of Voice, чтобы конкуренты не перехватывали брендовые поисковые запросы.
- Модульная публикация. Настройте ASO- и инженерные команды на использование функции «Сохранить на потом» в Google Play Console. Разделите эксперименты с метаданными и релизы APK — это увеличит частоту A/B-тестирования страниц приложения.
- Диверсификация источников трафика. Проведите аудит визуальных материалов для вертикальной ленты Play Shorts и оцените, насколько продвижение по категориям может дополнить существующие кампании по ключевым словам и закрыть верхнюю часть воронки.
Нужна помощь с ростом приложения? Команда Keyapp.top готова разобрать вашу стратегию и помочь адаптироваться к последним изменениям в Google Play и App Store.
