Новые креативные ассеты в App Store, AI-поиск на основе вашей страницы приложения и обновлённая Play Console
- Содержание:
- App Store: шапка и поисковый баннер доступны всем приложениям
- App Store: Asset Library, предпросмотр в реальном времени и новый размер скриншотов по умолчанию
- App Store: с апреля 2027 года скриншоты для iPhone Duo станут обязательными
- Google Play: Ask Play и Gemini теперь анализируют вашу страницу приложения и отзывы
- Google Play: обновление правил от 29 октября
- Google Play: новый дизайн Play Console и сниженные комиссии для качественных приложений
- Итоги
В октябре креативные ассеты iOS 27, о которых мы писали в прошлом месяце, наконец можно загружать. Apple также открыла Asset Library и назначила дедлайн для скриншотов под iPhone Duo. В Google Play AI-поиск теперь строит ответы на основе вашей страницы приложения и отзывов пользователей, у Play Console появился новый дизайн, а 29 октября вышло обновление правил.
В обзоре собраны изменения с 1 по 31 октября 2026 года. Если вы пропустили сентябрьский обзор, начните с него: там есть требования к скриншотам для iPhone Duo, новые условия в ЕС и правила Google Play по расходу памяти.
App Store: шапка и поисковый баннер доступны всем приложениям
5 октября Apple открыла доступ к креативным ассетам в App Store Connect. Для ASO важнее всего два из них.
Источник
Шапка страницы приложения: широкий баннер в верхней части страницы. Раньше Apple использовала его только для приложений в фичеринге. Теперь шапку может добавить любое приложение: в виде изображения или видео длиной от 5 до 30 секунд.
Ассет для поисковой выдачи, который мы будем называть поисковым баннером. На iOS 27 он заменяет скриншоты и видеопревью в поисковой выдаче и занимает больше места, чем обычный ряд скриншотов. Это тоже может быть изображение или видео длиной от 5 до 30 секунд. Если баннер не загружен, в выдаче, как и раньше, показываются скриншоты.
Видео в обоих местах воспроизводятся по кругу и запускаются без звука. В шапке страницы пользователь может включить звук, а в поисковой выдаче нет. Подробности можно посмотреть в спецификациях креативных ассетов.
Есть два нюанса. Во-первых, шапка отображается только на iOS 27. Если Apple уже давала вашему приложению шапку в рамках фичеринга, загрузка своей заменит её для всех, и пользователи на старых версиях iOS вообще перестанут видеть шапку. Во-вторых, сейчас на iOS 27 не отображаются видеопревью: ни на странице приложения, ни в поиске. Пока Apple это не исправит, поисковый баннер остаётся единственным способом показать пользователям iOS 27 что-то кроме статичных скриншотов.
Что сделать: начните с поискового баннера. Он не обязан показывать интерфейс: в собственных примерах Apple используются брендовые иллюстрации и короткие заголовки. Шапку добавляйте, только если у вас нет шапки из фичеринга или если большинство ваших пользователей уже на iOS 27.
App Store: Asset Library, предпросмотр в реальном времени и новый размер скриншотов по умолчанию
В том же обновлении появилась Asset Library: единое место для всех скриншотов, видеопревью и креативных ассетов. Набор загружается один раз, а потом используется в кастомных страницах. Всё, что вы когда-либо загружали, уже лежит в библиотеке, а ассеты можно переименовывать. Кроме того, скриншоты, как правило, сохраняют тот порядок, в котором вы их загрузили.
Источник
Новый предпросмотр показывает, как скриншоты, видео, шапка и поисковый баннер выглядят на каждом устройстве, в обеих ориентациях, в светлой и тёмной теме, в том числе на iPhone Duo в сложенном и разложенном виде.
Изменился размер скриншотов iPhone по умолчанию. Основной слот для iPhone теперь рассчитан на iPhone with Dynamic Island, medium display. Уже загруженные скриншоты для большого дисплея подставляются туда автоматически.
Что сделать: переделывать скриншоты прямо сейчас не нужно. Когда будете их обновлять, делайте их под средний размер с Dynamic Island. Подробнее об этом в спецификациях скриншотов.
App Store: с апреля 2027 года скриншоты для iPhone Duo станут обязательными
5 октября Apple открыла загрузку ассетов для iPhone Duo и назначила дедлайн: с апреля 2027 года каждое приложение или игра, отправленные в App Store, должны содержать скриншоты для iPhone Duo (release notes App Store Connect). TestFlight 4.4.1, вышедший 22 октября, поддерживает iPhone Duo, так что реальную вёрстку можно проверить до того, как браться за дизайн.
Что сделать: не ждите апреля. Скриншоты для iPhone Duo, подготовленные заранее, повышают шансы на фичеринг и не дадут заблокировать весеннее обновление.
Google Play: Ask Play и Gemini теперь анализируют вашу страницу приложения и отзывы
13 октября Google анонсировала новые функции для поиска приложений. Все они работают одинаково: AI анализирует вашу страницу приложения и отзывы пользователей, а затем рекомендует приложения.
Сравнение приложений в Ask Play: когда пользователь сравнивает приложения, например по модели подписки или работе офлайн, Ask Play собирает сравнительную таблицу на основе страниц приложений и отзывов прямо в поисковой выдаче.
Play в Gemini: пользователь описывает задачу в приложении Gemini, а Gemini подбирает подходящие приложения по их страницам и ключевым функциям и предлагает установить их в одно касание. За первые два месяца это принесло более 6 миллионов установок, а теперь работает и в голосовых диалогах Gemini Live.
Game finder: рекомендации игр на основе привычек конкретного игрока и отзывов сообщества с объяснением, почему игра ему подходит. Функция становится доступна англоязычным пользователям в США.
Для ASO это меняет задачу страницы приложения. Список ключевых слов в описании не поможет AI объяснить, почему ваше приложение лучше конкурента в офлайн-режиме. А понятное описание функций и отзывы, в которых эти функции упоминаются, помогут. Жалобы тоже важны: если в отзывах много жалоб на рекламу или вылеты, это может попасть в сравнительную таблицу.
Что сделать: чек-лист от самой Google короткий: регулярно обновляйте описание, теги и события, загружайте изображения и видео в высоком разрешении, проверяйте диплинки с помощью нового эмулятора в Play Console и подключите Engage SDK, если ваша категория поддерживается. Затем прочитайте свежие отзывы так, как их прочитал бы Ask Play, и ответьте на основные жалобы.
Google Play: обновление правил от 29 октября
29 октября Google опубликовала обновление правил, на выполнение требований даётся не меньше 30 дней. Вот что важнее всего для команд, которые занимаются ростом приложений:
- Подписки со скидками по условию: для тарифов вроде студенческих скидок нужно объяснять, кто имеет на них право, как это проверяется и какой станет цена после окончания льготы.
- Статус трейдера: с ноября 2026 года его нужно указать в Play Console.
- Платежи в Японии: если вы продаёте в Японию или из Японии, пройдите авторизацию до 1 декабря 2026 года, иначе выплаты будут заморожены во всех странах.
- Разрешение на геолокацию: более строгие правила станут обязательными 27 января 2027 года.
Американские разработчики в программе внешних ссылок (external content links) тоже получили отсрочку: отчитаться о загрузках и оплатить связанные комиссии можно до 1 февраля 2027 года (Справка Play Console).
Что сделать: на этой неделе проверьте статус трейдера и, если это вас касается, авторизацию для Японии. И то и другое может заблокировать выплаты или публикацию.
Google Play: новый дизайн Play Console и сниженные комиссии для качественных приложений
В октябре началось визуальное обновление Play Console. Главная страница теперь работает как центр управления: на ней собраны основные метрики по всем вашим приложениям, есть фильтры для приложений в продакшене и приложений с задачами по правилам и публикации, а также предупреждения о всплесках сбоев, ANR и нарушениях правил. Левое меню сворачивается, когда вы им не пользуетесь, переключатель приложений переехал в него, а страницы аккаунта, например «Пользователи и разрешения» и «Журнал действий», теперь открываются из правого верхнего угла.
В том же анонсе Google рассказала о двух программах качества, Apps Experience и Level Up, которые снижают сервисный сбор для сильных приложений и игр. Обе уже доступны в Австралии, Японии, ЕЭЗ, Великобритании и США, до конца года появятся в Корее, а участием можно управлять прямо в Play Console.
И два небольших изменения, которые мы заметили в собственной Play Console: промособытия теперь могут появляться в сторе за шесть дней до даты старта, а Google может отобрать событие для фичеринга, не присылая уведомления, о котором мы писали в сентябре.
Что сделать: раз в неделю проверяйте предупреждения о сбоях и нарушениях правил через новые фильтры на главной странице, потому что и то и другое бьёт по видимости. Проверьте, подходит ли ваше приложение для Apps Experience или Level Up, и согласовывайте креативы для событий минимум за неделю до запуска.
Итоги
Октябрьские изменения сводятся к шести задачам. Они расположены по срочности.
- Проверьте статус трейдера в Play Console и, если продаёте в Японии, пройдите авторизацию до 1 декабря.
- Сделайте поисковый баннер для iOS 27: видеопревью там сейчас не отображаются.
- Перепишите описание в Google Play вокруг понятных функций, чтобы Ask Play и Gemini могли подобрать и сравнить ваше приложение.
- Прочитайте свежие отзывы, сгруппируйте жалобы и ответьте на них: AI-ответы теперь их цитируют.
- Проверьте, подходит ли ваше приложение для Apps Experience или Level Up, чтобы снизить сервисный сбор.
- Подготовьте скриншоты для iPhone Duo задолго до дедлайна в апреле 2027 года.
Давайте адаптируем ваше приложение к последним изменениям в сторах. Команда Keyapp.top проведёт аудит текущей ситуации и составит индивидуальный план продвижения для Google Play и App Store. Напишите в нашу поддержку, чтобы обсудить стратегию!
