Органический трафик, который является наиболее ценным источником установок приложений благодаря высокой лояльности пользователей и низким затратам на привлечение по сравнению с платным продвижением (UA), становится всё сложнее привлекать в Google Play и App Store. Сегодня для привлечения органических пользователей важна разнообразная маркетинговая стратегия, и использование установок по ключевым словам является одной из самых успешных тактик.
Мы в Keyapp, имея более 9 лет опыта в продвижении по ключевым словам, можем предоставить значительное количество кейсов, которые помогут выбрать оптимальную стратегию для различных категорий приложений и сторов. В частности, при фокусе на продвижении приложений гороскопов и гаданий на таро, которые являются одними из самых конкурентных ниш, необходимо брать во внимание, что конкурентов на соре достаточно много, как и ключевых слов, по которым можно вывести приложение в топ Google Play. Так что давайте рассмотрим некоторые последние случаи продвижения в этой нише.
Почему приложения для чтения гороскопов и карт таро так популярны в Google Play?
Причины, по которым этот тип приложений популярен среди пользователей, вполне очевидны:
- Интерес к астрологии и мистицизму широко распространен, привлекая многих людей, которые ищут информацию о своей жизни, личности и будущем с помощью таких практик, как таро и гадание. Этот интерес часто возникает из желания получить руководство, утешение или просто любопытства к неизвестному.
- Цифровой формат делает гороскопы и таро легкодоступными для юзеров, позволяя им использовать приложение в любое время и из любого места, устраняя необходимость консультироваться с профессиональным астрологом или тарологом.
- Многие приложения для чтения гороскопов и карт таро содержат интерактивные элементы, такие как ежедневные уведомления, тесты и подробные отчеты, чтобы поддерживать интерес пользователей и побуждать их регулярно заходить в аппку.
В то же время не забывайте, что из-за упомянутых выше фактов приложения для чтения гороскопов и карт таро часто выбирают разработчики приложений для своих проектов, поскольку:
- Эти приложения привлекают активных пользователей, которые регулярно проверяют свои гороскопы, что приводит к увеличению показателей использования приложения, таких как количество активных пользователей в день и продолжительность сеанса.
- Приложения для чтения гороскопов и карт таро относительно легко разрабатывать по сравнению с другими типами приложений. Основной контент, такой как ежедневные гороскопы или карты таро, можно генерировать автоматически, что снижает потребность в сложных функциях или частых обновлениях.
- Эти приложения обычно используют модель freemium с базовым контентом, доступным для бесплатных и платных функций. Эта стратегия монетизации, наряду с возможностями покупок в приложении и потенциальным доходом от рекламы, привлекательна для разработчиков в финансовом плане.
Основы продвижения по ключевым словам в Google Play: как вывести приложение в топ Google Play
- В последнее время в Google Play вышло довольно много обновлений, что заставляет нас применять новые стратегии продвижения по ключам. Как вы знаете из наших предыдущих статей, обычно мы рекомендуем настраивать довольно длинные кампании для этого стора с использованием небольших объемов установок, но сейчас наблюдается новая тенденция — Google начал довольно позитивно реагировать на кампании с меньшим количеством дней и большими объемами установок. Поэтому вывод таков: на данный момент вы можете пробовать настраивать кампании на 3-4 дня с объемами от 40-50 инсталлов вместо 10-15 даже для низких позиций.
- Попробуйте продвигать несколько ключевых слов с одним и тем же основным словом одновременно — несмотря на изменение алгоритмов Google, этот метод все еще работает и дает лучшие результаты по сравнению с кампаниями, где продвигается только одно ключевое слово.
- Дайте позициям время на обновление — как мы уже упоминали ранее, алгоритм постоянно меняется, поэтому сейчас наблюдается ситуация, что Google требуется больше времени для обновления позиций после того, как все установки выполнены. Так что если вы видите, что прошло всего пару дней с момента завершения заказа, не торопитесь делать окончательную оценку результатов, обновление ранков может длиться до 10 дней.
Кейс: Вывод приложения в топ в нише гороскопов и таро
Давайте рассмотрим несколько конкретных примеров результатов, которых нам удалось достичь с помощью установок по ключевым словам. В следующих примерах мы хотели бы, чтобы вы обратили особое внимание на ключевые слова, страны и стратегии, которые продвигались и использовались для получения роста по позициям. При этом мы рекомендуем вам обращать внимание на количество установок и дней в кампании, а также на то, на сколько позиций приложение поднялось в выдаче.
Первым приложением, с которым мы работали, было приложение с гороскопами, продвигаемое в США. Как известно, США — это самый конкурентный регион, поскольку большинство разработчиков приложений понимают ценность пользователей из этого гео и пытаются достичь ТОП позиций именно в этой стране, поэтому ASO здесь недостаточно для получения высоких ранков. Кстати, если вы ищете гайд по ASO в Google Play и AppStore, обратите внимание на нашу статью, в которой мы рассказываем обо всех шагах, которые необходимо выполнить, чтобы максимально эффективно проработать оптимизацию приложения. Как вы видите из приведенных примеров, мы продвигали ключевые слова с высокой и средней популярностью, поэтому используемая стратегия также должна корректировалась с учетом этих факторов.
Первое ключевое слово, с которым мы работали, — «horoscope», являющееся самым популярным, релевантным и конкурентным запросом в этой нише. До этого приложение занимало позицию 250, то есть самый конец поисковой выдачи. Если честно, когда вы видите, что у вашего приложения такие низкие ранки по хорошим релевантным ключевым словам, постарайтесь сразу же начать его на продвижение, чтобы закрепить позиции хотя бы в топ-100, а затем уже начать отливать более высокие объемы для продвижения в ТОП.
Как мы уже упоминали выше, сейчас стоит попробовать разные стратегии продвижения по ключам в Google Play, поэтому в этом конкретном случае мы решили настроить кампанию на 2 дня, используя равный объем установок ежедневно, 150, в общей сложности — 300 установок. В результате приложение поднялось в выдаче до топ-3 уже через 5 дней после завершения кампании — это как раз тот нюанс, о котором мы говорили: рекомендуется ждать более длительный период времени, чтобы получить финальный результат продвижения по ключевым словам.
Следующее ключевое слово, по которому нам удалось поднять приложение в выдаче в США, — «horoscope free». В Google Play это ключевое слово средней конкурентности, поэтому в США продвижение по этому запросу также может быть своего рода сложной задачей. Поскольку оба ключевых слова продвигались в одной кампании, стратегия была выбрана одна и та же — 2-дневная кампания, но объемы, используемые ежедневно, были ниже из-за более низкой популярности ключа, поэтому мы использовали 100 установок ежедневно. Как видно из скриншота, стартовый ранк приложения по этому запросу был 242 и с этой кампанией нам удалось достичь топ 1 через 5 дней после завершения заказа.
Давайте также рассмотрим следующее приложение из ниши чтения таро. В данном случае мы хотели бы показать пример продвижения также в США, так как это показывает эффективность установок по ключам. Продвигая данное приложение, мы работали с довольно длинным списком ключевых слов, пытаясь продвинуть их одновременно согласно рекомендуемой стратегии для Google Play. В целом нам удалось продвинуть все ключевые слова, но мы хотели бы показать результаты по наиболее трафиковым, чтобы дать понимание, как работать с такими запросами.
Первым продвигаемым ключевым словом было «tarot». Очевидно, что этот запрос является самым трафиковым в этой категории, поэтому, как вы можете видеть на скриншоте, мы использовали похожую стратегию — кампанию из 3 дней с равными объемами ежедневно. По этому запросу мы отгрузили по 150 установок за 1 день кампании. В результате нам удалось поднять ранк с 210 до топ 1 за 4 дня после окончания кампании.
Следующим ключевым словом, с которым мы работали, было «tarot reading». Как вы видите, мы также начали с низкого ранка, поскольку приложение занимало 245-ю позицию до продвижения. Стратегия была той же: 3-дневная кампания и 150 установок ежедневно на ключевое слово. В результате приложение также достигло ТОПа за 4 дня.
Давайте также просмотрим результаты для того же приложения, но для менее популярных ключевых слов. Все эти ключи занимали позиции ниже 50 и продвигались с использованием той же стратегии — 3 дня и 100 установок ежедневно.
Как видите, несмотря на то, что алгоритм Google Play постоянно меняется, нам удается успешно корректировать стратегии, которые мы рекомендуем нашим клиентам, чтобы иметь возможность обеспечивать наилучшие результаты и помогать вашим приложениям занимать ТОП позиции по разным ключевым словам. В то же время, если вы не решаетесь продвигать ключевые слова высокой и средней популярности, не бойтесь обращаться в нашу службу поддержки, мы разработаем для вас лучшую стратегию и поможем привлечь больше органического трафика из поиска в любом нужном регионе.
