Мобильная индустрия переживает серьезные изменения: Amazon Appstore прекращает работу на большинстве Android-устройств, а Google Play вводит обновления, которые могут повлиять на конверсии и ASO. Разработчикам необходимо быстро адаптироваться, чтобы сохранить конкурентоспособность. Давайте разберем ключевые изменения и как к ним подготовиться.
Закрытие Amazon Appstore – что это значит?
Amazon объявил, что с 20 августа Amazon Appstore больше не будет доступен на Android-устройствах, за исключением Amazon Fire. Это означает, что приложения, размещенные в этом магазине, потеряют доступ к пользователям обычных Android-устройств.
Что делать разработчикам?
- Проверить, есть ли приложение в Google Play или других магазинах.
- Оповестить пользователей и предложить перейти на другую платформу.
- Рассмотреть альтернативные маркетплейсы, такие как Samsung Galaxy Store и Huawei AppGallery, чтобы сохранить охват.
Предупреждающие метки на Google Play – угроза конверсии в установку?
Google тестирует предупреждающие надписи в карточках приложений, которые могут снизить конверсию. Некоторые пользователи уже видят такие сообщения:
- «У этого приложения меньше пользователей по сравнению с аналогами в Play.»
- «Это приложение удаляют чаще, чем аналогичные в Play.»
- «Пользователи взаимодействуют с этим приложением реже, чем с другими.»
Пока эти метки видят не все, но их появление говорит о том, что Google делает ставку на приложения с высокой вовлеченностью.
Как защитить свое приложение?
- Повышать удержание пользователей за счет интересного контента и обновлений.
- Следить за уровнем удалений и работать над снижением показателя оттока пользователей.
- Увеличивать вовлеченность с помощью пушей, интерактивных элементов и регулярных улучшений.
DAU/MAU теперь влияет на ASO
Google Play начал учитывать соотношение DAU/MAU (ежедневно и ежемесячно активные пользователи) в ранжировании приложений. Если этот показатель слишком низкий, приложение может потерять позиции в поисковой выдаче.
- DAU (Daily Active Users) – количество пользователей, открывающих приложение каждый день.
- MAU (Monthly Active Users) – количество пользователей, открывающих приложение хотя бы раз в месяц.
Как избежать потери позиций?
- Работать над удержанием пользователей.
- Мотивировать аудиторию заходить в приложение чаще с помощью геймификации, бонусов или эксклюзивного контента.
- Регулярно отслеживать DAU/MAU и корректировать маркетинговую стратегию.
Реклама в автозаполнении поиска на Google Play
В Google Play появилось новое рекламное размещение — объявления в автозаполнении поиска. Теперь приложения могут отображаться как предложение еще до того, как пользователь завершит ввод запроса.
Почему это важно?
- Приложения получают дополнительную видимость на раннем этапе поиска.
- Это новый способ рекламы, который можно использовать вместе с органическим продвижением.
- Конкуренция за пользователей растет, так как рекламные места ограничены.
Разработчикам стоит рассмотреть этот формат как дополнительный инструмент продвижения, но также учитывать, что конкуренция за рекламные слоты может быть высокой.
Ослабление требований к иконкам приложений
Ранее Google Play требовал, чтобы иконки не выглядели слишком «привлекательными» для детей, если приложение не ориентировано на детскую аудиторию. Сейчас этот пункт убран из консоли разработчика.
Однако в документации Google все еще остается предупреждение о том, что иконки не должны напоминать контент для детей, поэтому пока неясно, является ли это изменение окончательным.
Apple запускает Apple Invites
Apple представила новое приложение Apple Invites, которое предназначено для создания и управления приглашениями на мероприятия.
- Интеграция с картами и погодой для удобного планирования.
- Возможность создания общих фотоальбомов для событий.
- Совместные плейлисты Apple Music для участников мероприятий.
Apple продолжает развивать функции для удобства пользователей, делая взаимодействие с сервисами более социальным.
Что это значит для мобильного маркетинга?
Эти изменения значительно повлияют на продвижение приложений. Разработчикам придется адаптировать ASO-стратегии, следить за ключевыми метриками и активно работать над вовлеченностью пользователей. Продвижение по ключевым запросам потребует более глубокого анализа поведения аудитории и конкуренции. Мы будем держать вас в курсе всех важных обновлений мобильного рынка.
