Как изменения в алгоритмах и ИИ сформировали новую реальность для роста приложений — и на чем стоит сфокусироваться прямо сейчас.
- Содержание:
- Алгоритмический Шторм, Который Изменил Всё
- Интеграция ИИ в Google Play и Appstore
- Визуальное ASO Стало Обязательным
- Что Работало в 2025 году?
- Что Нас Ждет в 2026 Году?
- Результаты Keyapp: Год роста
- Заключение
Оглядываясь на 2025 год, становится ясно одно: стратегии в ASO менялись быстрее, чем когда-либо. От крупных обновлений алгоритмов, изменивших методы ранжирования по ключевым словам, до внедрения инструментов ИИ в качестве инструмента для ежедневного пользования — этот год принес фундаментальные изменения в то, как приложения находят своих пользователей.
Если вам казалось, что ваши старые стратегии перестали работать в середине года, вы были не одиноки. Этот обзор охватывает то, что произошло в этом году в сфере мобильного маркетинга и ASO, что это значит для вашего приложения и к чему именно вам следует готовиться в 2026 году.
Алгоритмический Шторм, Который Изменил Всё
Начиная с середины 2025 года началось самое крупное обновление поискового алгоритма App Store за последние годы. Согласно детектору изменений алгоритмов AppTweak, значительные аномалии были зафиксированы по всему миру. Позиции, которые выстраивались месяцами, изменились в одночасье.
Source
Google Play также столкнулся с волатильностью. Предсказать алгоритм Play Store всегда было сложнее, чем у Apple. В 2025 году это не изменилось. Обновления Google делали упор на релевантность ключевых слов и семантическую близость.
Важно отметить, что мы все еще наблюдаем необычное поведение в сторах, особенно в Apple App Store. Однако, основываясь на данных Keyapp, мы рекомендуем не останавливать ваши кампании по продвижению. Пауза сейчас может привести к потере позиций, который трудно будет восстановить. Вместо этого проконсультируйтесь с нашей командой поддержки, чтобы скорректировать стратегию и последовательно двигаться к топовым позициям, несмотря на колебания.
Изменения алгоритмов больше не случайны — они постоянны. Оба стора теперь обновляют свои системы ранжирования несколько раз в год. Успеха добиваются те приложения, которые постоянно отслеживают рейтинги и готовы к быстрым корректировкам.
Интеграция ИИ в Google Play и Appstore
ИИ превратился из модного слова в необходимость в 2025 году. Согласно отчету о трендах AppTweak, ИИ-приложения изменили динамику категорий, сместив фокус с «Продуктивности» на «Здоровье и фитнес».
Source
Но помимо самих ИИ-приложений, искусственный интеллект изменил то, как работают ASO-специалисты.
- ИИ-исследование ключевых слов стало стандартом. Инструменты теперь анализируют огромные массивы данных, чтобы предсказывать трендовые ключевые слова раньше конкурентов.
- Автоматизированное A/B тестирование. Системы ИИ теперь могут тестировать десятки вариаций одновременно, определяя выигрышные комбинации скриншотов и описаний быстрее, чем это возможно при ручном тестировании.
«Эффект ChatGPT» в поиске. Пользователи начали искать приложения через ИИ-чатботов, прежде чем идти в сторы. ChatGPT и другие ИИ-ассистенты набирают популярность, что может привести к тому, что пользователи будут изучать приложения с помощью ИИ перед посещением магазинов приложений. Это означает, что ваше приложение должно быть «рекомендуемым» системами ИИ, а не просто оптимизированным для поиска в сторе.
Сгенерированные ИИ теги от Apple. С выходом iOS 26 Apple представила автоматически генерируемые теги на основе ваших метаданных. Вы можете удалить ненужные теги, но не можете добавить свои. Это означает, что ИИ Apple интерпретирует назначение вашего приложения строго на основе того, что вы написали. Если ваши метаданные неясны, теги вам не помогут.
ИИ не заменил ASO-специалистов. Он сделал их быстрее. Задачи, на которые раньше уходили часы, теперь занимают минуты. Но качество результата по-прежнему зависит от того, кто и как использует инструмент.
Визуальное ASO Стало Обязательным
2025 год доказал, что одной лишь текстовой оптимизации уже недостаточно. Согласно отраслевым данным, приложения, использующие кастомные страницы продукта (CPP), увидели рост конверсии на 5,9%, а универсальные кампании достигли роста +8,6%.
Source
Обновления скриншотов ускорились. Игры в категории казино обновляли скриншоты 13 раз в год в Google Play, в то время как 47% топовых игр обновляли скриншоты минимум дважды в 2024 году. В большинстве категорий App Store средний показатель всё ещё ниже 4 обновлений, что создает возможности для приложений, готовых регулярно освежать визуальные эффекты.
Видео стало необходимым, особенно в Google Play. Анонсы Google в конце 2024 года вернули фокус на видео: вертикальные видео и возможность добавления нескольких видео в листинги Play Store вызвали значительный интерес. Платформа явно отдает приоритет видеоконтенту как драйверу конверсии.Кастомные страницы продукта (CPP) позволили осуществлять сложный таргетинг аудитории. Приложения могли показывать разные креативы разным сегментам пользователей, персонализируя опыт в магазине еще до установки. Игры таргетировались на брендовые запросы, в то время как приложения предпочитали общие термины, оптимизируя каждый аспект под свои конкретные стратегии привлечения.
Что Работало в 2025 году?
Несмотря на волатильность, некоторые стратегии приносили стабильные результаты, вот одни из них.
- Установки по ключевым словам (Keyword Installs) работают. Несмотря на изменения алгоритмов и рост конкуренции, кампании по установкам по ключевым словам остаются одной из самых эффективных тактик ASO. Приложения, использующие стратегическое продвижение по ключевым словам, видели стабильные результаты в течение всего года. В Keyapp мы провели тысячи кампаний в различных категориях приложений в 2025 году. Данные были однозначны: приложения, инвестировавшие в стратегию ключевых слов, превзошли тех, кто полагался только на платную рекламу или надеялся на органический рост.
- Кастомные страницы продукта имеют значение. Только 31% приложений использовали CPP в 2025 году, но те, кто это делал, увидели значительные результаты. Приложения, получавшие наилучшие результаты, использовали CPP для тестирования различных ценностных предложений (например, показывая функции конфиденциальности одному сегменту, а инструменты для совместной работы — другому).
- Регулярные обновления побеждают. Приложения, обновлявшие метаданные 2-4 раза в год, стабильно обходили статичные приложения. Ключ был не в случайных изменениях, а в стратегическом тестировании. Обновление скриншотов для тестирования новых ценностных предложений или оптимизация ключевых слов на основе сезонности доказали свою высокую эффективность.
Что Нас Ждет в 2026 Году?
Основываясь на трендах 2025 года, несколько факторов, вероятно, будут формировать ASO в этом году:
1. Оптимизация под семантические кластеры. Алгоритмы теперь ставят во главу угла контекст. Хватит целиться в одиночные ключевые слова — работайте с «семантическими кластерами», которые решают конкретную задачу пользователя (например, вместо общего «фитнес-приложение» берите уже «восстановление после тренировки»). Пример: Пользователь ищет «восстановление» → устанавливает приложение → главный экран сразу же адаптируется и предлагает план растяжки. Интент закрыт = выше Retention = выше позиции в поиске.
2. Эра AI-дискавери. Пользователи всё чаще находят приложения через чат-ботов и AI-ассистентов, поэтому оптимизация под рекомендации нейросетей становится такой же важной, как и классическое ASO. Ваша цель — чтобы AI системы «упоминали» и советовали ваше приложение, а не просто ранжирование в сторе. Роль ИИ в поиске внутри сторов тоже растет: и Apple, и Google делают огромные ставки на умный поиск.
3. Гибридные сигналы роста. Надеяться только на органический рост сейчас — неоправданный риск. Лидеры рынка используют «гибридный» подход: микс Keyword Promotion и платного UA. Продвижение по ключам создает первичный «сигнал релевантности», заставляя алгоритм заметить приложение, а приходящая следом органика помогает удержать позиции.
4. Сила бренда решает. В перегретых категориях львиную долю установок приносят именно брендовые запросы. Приложения, которые вкладываются в узнаваемость бренда (Brand Awareness) параллельно с ASO, получают огромное преимущество перед теми, кто пытается выехать исключительно на оптимизации общих метаданных.
Результаты Keyapp: Год роста
Этот год стал важным этапом для Keyapp. Мы отпраздновали 10 лет работы в достижении топовых позиций мобильных приложений с помощью продвижения по ключевым словам. Основанная в 2015 году, наша компания успешно продвинула тысячи приложений практически во всех категориях. Наша платформа и сервис продолжают успешно дальше развиваться.
Главные изменения Keyapp в 2025 году:
- Продвижение платных приложений Google Play. Мы расширили наши возможности. Теперь вы можете продвигать платные приложения с помощью установок по ключевым словам, открывая новые возможности для привлечения органического трафика к премиум-приложениям.
- «Показы для iOS» (Impressions for iOS). Мы запустили эту услугу специально, чтобы помочь новым приложениям создать начальную видимость и послать сигнал релевантности алгоритму.
- Новые инструменты для поиска ключевых слов. Инструмент «Recommended Keywords» разработан, чтобы сделать исследование быстрее, показывая именно те места, где у вашего приложения (или приложения конкурента) есть наилучшие шансы на рост. Также мы представили наш совершенно новый инструмент Keyword Finder, созданный для быстрого обнаружения ключевых слов конкурентов и получения предложений от ИИ. Все ключевые слова можно легко добавить в «Мои ключевые слова» для более быстрого расширения семантического ядра.
- Снижение цен на услуги для iOS. После оптимизации наших внутренних процессов мы сократили операционные расходы и передали эту экономию вам. Цены на услуги iOS теперь ниже во всех тарифах.
Заглядывая в 2026 год, мы стремимся оставаться на переднем крае инноваций в мобильном маркетинге. По мере того как алгоритмы становятся сложнее, а конкуренция усиливается, стратегическое продвижение по ключевым словам будет ценнее, чем когда-либо.
Заключение
2025 год доказал, что ASO — это больше не просто ключевые слова и метаданные. Метрики вовлеченности, интеграция ИИ, визуальная оптимизация и специфические функции платформ играют решающую роль в видимости приложения и конверсии. Дни, когда можно было один раз оптимизировать метаданные и забыть об этом, окончательно прошли.
Основы не изменились — пользователи по-прежнему находят приложения через поиск, и позиции приложения по ключевым словам всё еще имеют значение. Но то, как вы достигаете видимости и конверсии, существенно эволюционировало.
Успех в 2026 году требует постоянной оптимизации, регулярного тестирования и адаптации к меняющимся алгоритмам и поведению пользователей. Приложения, которые рассматривают ASO как постоянную стратегию, а не как разовый проект, получат преимущества, обеспечиваемые устойчивой видимостью с растущей конкуренцией.
Готовы подкорять рынок в 2026 году? Переходите на Keyapp.top, чтобы получить доступ к профессиональным услугам по продвижению ключевых слов, которые могут трансформировать органическую видимость и траекторию роста вашего приложения.
