С началом второго квартала 2025 года самое время оглянуться назад и проанализировать ключевые изменения, которые повлияли на мобильный маркетинг и экосистему магазинов приложений в марте. Прошедший месяц принёс важные обновления как от Google Play, так и от Apple, а также обозначил общие отраслевые тренды, которые стоит учитывать при разработке ASO-стратегий и продвижении приложений.
Давайте разберёмся, что нового и как это повлияет на разработчиков и маркетологов.
📺 Google Play: интеграция с YouTube и новые метрики производительности
Одним из самых заметных обновлений в марте стала возможность для разработчиков связать свои YouTube-каналы напрямую через консоль разработчика Google Play. Это позволяет отображать на странице приложения видео с игровым процессом или демонстрацией функций — контент подгружается прямо с привязанного канала. Такой подход может положительно повлиять на конверсии, ведь пользователи получают наглядное представление о ценности приложения.
Ещё одно важное нововведение — метрика User Perceived Low Memory Kill. Этот новый показатель позволяет отслеживать, как приложение работает в условиях нехватки памяти на устройстве. Оптимизация под этот параметр поможет сократить количество внезапных сбоев и улучшить пользовательский опыт — а это ключевые факторы для удержания аудитории и получения положительных отзывов.
Некоторые разработчики также отметили изменения в интерфейсе консоли разработчика Google Play — стоит следить за возможными изменениями в макете или функциях панели управления.
🍏 Apple: ребрендинг Switcher и штрафы за ATT продолжаются
Несмотря на то, что март был относительно спокойным для App Store в техническом плане, есть несколько новостей, на которые стоит обратить внимание.
Во-первых, инструмент Switcher, используемый для анализа поисковой выдачи App Store по разным странам без необходимости смены Apple ID, проходит ребрендинг. Скоро он будет называться Fallow, и его функциональность расширится: появится поддержка iPad, а также возможность отслеживания размещения в подборках. Также ожидается платная версия Fallow — особенно полезная для специалистов по ASO и аналитиков.
Что касается регулирования, Apple была оштрафована на 150 миллионов евро антимонопольным органом Франции. Причина — злоупотребление доминирующим положением через механизм App Tracking Transparency (ATT). По мнению регулятора, реализация ATT негативно отразилась на разработчиках, которые не предоставляли персональные данные, что привело к массовым блокировкам аккаунтов.
🌐 Индустриальные тренды: рост ИИ-приложений и развитие альтернативных сторах
На более глобальном уровне стоит отметить рост популярности приложений на базе искусственного интеллекта. Китайский стартап Manos запустил новое мобильное приложение и начал бета-тестирование премиум-версии. Этот тренд показывает устойчивый интерес к ИИ-решениям со стороны пользователей.
Также, по последнему отчёту RevenueCat, альтернативные магазины приложений и веб-каналы распространения набирают популярность — особенно в странах, на которые влияет Закон о цифровых рынках (DMA). Разработчикам стоит учитывать это при планировании стратегии привлечения пользователей, ведь в 2025 году таких платформ станет ещё больше.
🚀 Итоги
Неважно, работаете ли вы с Google Play, App Store или отслеживаете общие тренды в индустрии — быть в курсе событий критически важно. От новых метрик до регуляторных изменений и инструментов ASO — март 2025 года ясно показал: рынок мобильных приложений стремительно развивается.Нужна помощь, чтобы разобраться в изменениях и вывести своё приложение в топ? Команда Keyapp всегда готова помочь!
