ТОП-5 критических ошибок ASO, которые нельзя допускать в 2024 году

• Пренебрежение качеством приложения в стремлении к мгновенному успеху.
• Неправильная стратегия оптимизации ключевых слов.
• Не допускайте, чтобы ваши ресурсы ASO стали причиной неудачи.
• Недостаточное мониторинг и анализ производительности.
• Пренебрежение новыми трендами.
• Неоптимизированная стратегия ASO.

Опыт — отличный учитель, но дорогой. Вот почему обучение на чужих ошибках — это очень ценная стратегия. Чужие успехи и неудачи предоставляют полезные уроки, которые можно применить к своим собственным целям, экономя вам время, ресурсы и даже бюджет. Тот же принцип применим и в мире разработки и маркетинга приложений. Понимание ошибок ASO может помочь проложить путь к успеху вашего приложения.

Следуя этой философии, в сегодняшней статье мы собрали ТОП-5 распространенных ошибок в оптимизации ASO, которые вам следует избегать в 2024 году. Мы классифицировали эти ошибки на два типа: базовые, которые часто встречаются у новичков в данной области, и продвинутые, с которыми сталкиваются опытные маркетологи по ASO. Добро пожаловать в нашу статью, станьте исключительными специалистами по ASO уже сегодня!

Основные ошибки ASO

Пренебрежение качеством приложения в стремлении к мгновенному успеху

В общем, что такое ASO? Это искусство и наука оптимизации элементов вашего приложения — названия, описания, ключевых слов, скриншоты и др. — для повышения видимости в результатах поиска в магазине приложений и, в конечном итоге, увеличения установок. Более глубокую информацию об оптимизации приложения можно найти в этом специальном материале.

Ожидание мгновенных результатов. Некоторые разработчики и маркетологи считают, что после публикации приложения их работа завершена. Они ожидают, что пользователи сами по себе начнут приходить, без дополнительных усилий. Следовательно, они считают ASO излишним после даты запуска. Однако ASO — это долгосрочный стратегический процесс. Нецелесообразно ожидать быстрых и впечатляющих результатов после первой итерации метаданных. Приложению нужно получить определенное количество установок, чтобы занять верхние позиции в магазинах приложений.

Самые последние тренды ASO показывают, что ключ к достижению долгосрочного успеха — это сочетание узнаваемости бренда + привлечения пользователей + ASO + удержание. Этот целенаправленный подход в конечном итоге поможет вам достичь желаемого возврата инвестиций и позиционировать ваше приложение для получения успеха.

Пренебрежение качеством. Но здесь также есть обратная сторона: если вы занимаетесь ASO много месяцев и так и не видите результатов, возможно, ваше приложение вас тормозит. Успешная стратегия ASO идет рука об руку с высококачественным приложением. Пользователи, скачивающие приложение только на основе заманчивого описания, но сталкивающиеся с некачественным приложением с багами, плохим интерфейсом или ограниченной функциональностью, вряд ли останутся. Поэтому ASO дополняет отличное приложение, а не наоборот.

Инвестируйте в создание высококачественного приложения, которое выполняет свои обещания, чтобы обеспечить пользователям положительный опыт и увеличить вероятность конверсии и положительных отзывов, дополнительно повышая видимость вашего приложения через ASO. Помните, хорошее приложение в сочетании с эффективным ASO создает мощную синергию, способствующую устойчивому успеху.

Подход «Всё или Ничего». Внедрение всех изменений ASO одновременно может быть ошеломляющим и безрезультатным. Вместо этого мы рекомендуем внедрять новое поочередно, чтобы вы могли отслеживать все изменения. Почему это так важно? Представьте, что текстовые и графические элементы обновляются одновременно. Качественная оптимизация текста повысит количество показов, так как приложение будет проиндексировано для большего количества ключевых слов. С другой стороны, это может привести к уменьшению конверсий в установки, так как приложение становится более видимым для широкой аудитории и чаще появляется в результатах поиска. В этом случае невозможно однозначно оценить результаты графических улучшений. Такой метод может подойти для приложений с высоким потоком трафика.

Таким образом, для большинства приложений полезно вводить изменения ASO постепенно, чтобы отслеживать их воздействие индивидуально. Этот подход позволяет более контролируемо и точно анализировать влияние каждого изменения.

Неправильная стратегия оптимизации ключевых слов.

Ключевые слова — это словосочетания, которые пользователи вводят в магазинах приложений, и они играют ключевую роль в том, насколько легко пользователи могут обнаружить ваше приложение. Выбор правильных ключевых слов является ключевым моментом для эффективной оптимизации магазина приложений (ASO). Изучение ошибок других людей может помочь вам избежать распространенных проблем и гарантировать, что ваше приложение выделяется в результатах поиска.

Отсутствие приоритета в исследовании ключевых слов — ошибка. Отсутствие этапа исследования ключевых слов означает упущение возможности понять конкретные термины, которые пользователи ищут в отношении вашего приложения. Вам необходимо понимать, что пользователи ищут, и какие ключевые слова ваши конкуренты нацеливают, чтобы эффективно достигнуть вашей целевой аудитории.

Кстати, не забывайте, что вы можете бесплатно проверить индексацию вашего приложения по ключевым словам с помощью платформы Keyapp. Нет ограничений по количеству запросов или стран, с которыми вы можете работать.

Перегруженность ключевыми словами. Заполнение вашего названия приложения, описания и других полей избыточными ключевыми словами может негативно сказаться на вашем рейтинге. Магазины приложений штрафуют за перегруженность ключевыми словами, и это создает путаницу для пользователей, которые не находят то, что ищут. Сосредоточьтесь на использовании соответствующих ключевых слов естественным и стратегическим образом в контенте вашего магазина приложений.

Неактуальные ключевые слова. Включение ключевых слов, которые не связаны с функциональностью вашего приложения или целевой аудиторией, может негативно сказаться на конверсии. Не пытайтесь угодить всем. Выбирайте ключевые слова, тесно связанные с функциональностью вашего приложения и отвечающие конкретным потребностям вашей идеальной аудитории. Сосредотачивайтесь на ключевых словах, которые точно описывают ваше приложение и то, что оно предлагает. Если вас интересует поиск ключевых слов с высоким объемом запросов и низкой конкуренцией, мы рекомендуем ознакомиться с нашим видео по этой теме.

Использование слов с авторским правом, стоп-слов и торговых марок. Включение защищенных авторским правом терминов, стоп-слов или торговых марок в описание вашего приложения может вызвать отклонение в магазинах приложений. Убедитесь, что ваши выбранные ключевые слова соответствуют и не нарушают интеллектуальные права.

Отсутствие локализации ключевых слов. В современном глобальном рынке приложений пренебрежение локализацией ключевых слов для разных регионов может существенно ограничить охват вашего приложения. Если вы хотите привлечь пользователей по всему миру, рассмотрите возможность перевода ваших ключевых слов и их адаптации под локальные тренды поиска и культурные особенности.

Помните, что эффективная оптимизация ключевых слов требует стратегического подхода, выходящего за рамки простого включения как можно большего количества ключевых слов. Сосредотачивайтесь на использовании актуальных, целевых ключевых слов, чтобы ваше приложение было обнаружено правильными пользователями.

Не допускайте, чтобы ваш подход к ASO стало причиной провала

В мире магазинов приложений, где пользователи быстро принимают решения на основе первого впечатления, визуальные элементы вашего приложения имеют ключевое значение для привлечения загрузок. Однако создание эффективных визуальных элементов выходит за пределы простой эстетики. Некоторые распространенные ошибки в оптимизации этих активов могут значительно затруднить ваши усилия по ASO.

Низкокачественные скриншоты и предварительные просмотры приложения. Пользователи сильно полагаются на скриншоты и предварительные просмотры приложения, чтобы понять его функциональность и пользовательский интерфейс. Использование нечетких, общих или плохо разработанных визуальных элементов неэффективно демонстрирует ценность вашего приложения. Инвестируйте в создание четких, привлекательных скриншотов, выделяющих ключевые особенности, взаимодействие с пользователем и общий опыт использования приложения. Точно так же разрабатывайте предварительные просмотры приложения, предлагающие динамичное представление функционала вашего приложения, демонстрируя, как оно решает проблемы пользователя или приносит пользу.

Отсутствие ответа на отзывы. Не игнорируйте отзывы клиентов и не отвечайте общими фразами. Пользователи оценивают приложения на основе ответов разработчиков, поэтому важно показывать активную поддержку и эффективное решение проблем. Предоставляйте подробные решения, особенно для негативных отзывов или низких оценок, и побуждайте пользователей обновлять свои отзывы после устранения основной проблемы. Кстати, Google Play индексирует как отзывы пользователей, так и ответы разработчиков. При написании ответа старайтесь включить ключевые слова, сохраняя при этом понятность для пользователей.

Недооценка видеопросмотров. Тщательно созданные видеопросмотры могут предоставить более погруженный опыт по сравнению со статическими скриншотами. Это позволяет продемонстрировать функции приложения в действии, показать его простоту использования и выделить выгоды, которые пользователи могут ожидать. В то время как создание видеопросмотров может требовать больше ресурсов, их игнорирование может поставить вас в невыгодное положение по сравнению с конкурентами, использующими этот мощный инструмент повествования.

Таким образом, приоритет на высококачественные визуальные элементы, использование A/B-тестирования и учет потенциала видеопросмотров могут оптимизировать активы вашего магазина приложений для эффективного представления ценности вашего приложения и привлечения более активных пользователей. Помните: первое впечатление важно, и визуальные элементы вашего приложения — это ваш шанс создать положительное первое впечатление.

Продвинутые ошибки ASO

Недостаток мониторинга и анализа производительности

Как и любое вложение, эффективное ASO требует подхода, основанного на данных. Это означает регулярный мониторинг ключевых метрик производительности и анализ полученных данных для выявления возможностей улучшения. Однако многие разработчики приложений и маркетологи попадают в ловушку пренебрежения этим важным процессом, что затрудняет потенциал их приложения.

Игнорирование важности цифр. Не отслеживание ключевых метрик, таких как рейтинг в магазине приложений, органические загрузки, конверсионные показатели установок и затраты на привлечение пользователей, создает слепое пятно в вашей стратегии ASO. Эти метрики предоставляют ценные сведения о том, как пользователи находят ваше приложение, насколько эффективны ваши усилия по ASO в привлечении загрузок и общую стоимость привлечения новых пользователей. Без этих данных вы, по сути, управляете своей стратегией ASO в темноте, что делает сложным выявление областей для улучшения и оптимизации ваших усилий.

Регулярный мониторинг этих метрик позволяет выявить потенциальные проблемы, отслеживать прогресс и измерять эффективность ваших стратегий ASO. Использование инструментов и платформ, предоставляющих подробную аналитику, поможет вам опережать конкурентов и непрерывно улучшать производительность вашего приложения на насыщенном рынке приложений. Кроме того, вы можете прочитать, как мониторить эффективность ASO и ключевые показатели производительности в этом руководстве.

Неактивность в использовании данных. Даже если вы отслеживаете данные, просто сбор информации недостаточен. Истинная сила заключается в анализе данных и использовании их для усовершенствования вашей стратегии ASO. Неумение адаптировать и совершенствовать ваш подход на основе данных может привести к потере ресурсов и упущенным возможностям.

Анализ трендов, выявление неэффективных ключевых слов и эксперименты с различными элементами магазина приложений на основе собранных данных. Такой подход обеспечивает рост ваших усилий по ASO и их соответствие поведению пользователей.

Игнорирование многоканальной экосистемы. Важно признать, что загрузки приложений редко происходят исключительно благодаря усилиям ASO. Рассмотрите более широкую экосистему привлечения пользователей. Пренебрежение ролью других маркетинговых каналов, таких как платная реклама, маркетинг в социальных сетях и партнерства с инфлюенсерами, в привлечении пользователей и загрузках приложений может создать искаженное восприятие производительности ASO. Используйте инструменты атрибуции и аналитические платформы, чтобы понять вклад различных каналов в загрузку приложений и получить всестороннее представление о вашей стратегии привлечения пользователей.

Вы можете раскрыть полный потенциал ASO, избегая этих типичных ошибок и отдавая приоритет мониторингу и анализу данных. Помните, что секрет долгосрочного успеха в магазинах приложений — это постоянное обучение, адаптивность и принятие информированных решений на основе данных о производительности.

Игнорирование Возникающих Трендов

Мир мобильных магазинов постоянно развивается, требуя непрерывного обучения и адаптации от разработчиков приложений. Одним из ключевых аспектов успеха является следование новым трендам и соответствующая адаптация вашей стратегии ASO.

Слепота к алгоритмам. Алгоритмы магазинов приложений — это сложные формулы, определяющие рейтинг и видимость приложений. Отсутствие информированности о последних изменениях в алгоритмах как Google Play Store, так и Apple App Store может оставить ваше приложение в отстающем положении.

Регулярно отслеживайте официальные объявления магазинов приложений, блоги и мнения экспертов, чтобы понимать, как обновления алгоритмов могут повлиять на рейтинг вашего приложения, и соответственно корректировать вашу стратегию ASO. Это поможет вам опережать конкурентов и обеспечить оптимальную видимость вашего приложения.

Недооценка голосового поиска. Рост использования голосовых ассистентов, таких как Siri и Google Assistant, значительно повлиял на поведение пользователей. Это популярный способ взаимодействия пользователей со своими устройствами, включая поиск приложений. Недостаток оптимизации вашего магазина приложений для голосового поиска может серьезно затруднить обнаружение приложения.

Убедитесь, что ваше название приложения, описание и ключевые слова естественным образом используют термины, которые пользователи могут использовать в устных запросах. Включите актуальные длинные ключевые слова и фразы естественного языка в описание вашего магазина приложений, которые пользователи могут использовать при поиске приложений через голосовые ассистенты. Кроме того, рассмотрите возможность разработки функции активации голосом в самом приложении для дополнительного повышения обнаруживаемости через голосовой поиск.

Пропуск сезонных мероприятий. Поведение пользователей и тренды магазинов приложений могут значительно колебаться в течение года. Игнорирование этих тенденций может снизить видимость вашего приложения в периоды пикового поиска. Например, оптимизация вашего магазина приложений и ключевых слов вокруг актуальных праздников, событий или сезонности может значительно увеличить обнаруживаемость вашего приложения в эти периоды. Кроме того, оставайтесь в курсе более широких тенденций в отрасли, таких как рост определенного жанра или технологии, что позволит вам адаптировать вашу стратегию ASO под изменяющиеся потребности и интересы пользователей.

Анализируйте исторические данные, выявляйте сезонные паттерны и адаптируйте свою стратегию ASO соответственно, чтобы обеспечить обнаруживаемость вашего приложения на протяжении всего года. Через регулярные обновления относительно этих последних изменений вы можете изменять свой подход к ASO, чтобы оставаться актуальным и гарантировать, что ваше приложение по-прежнему обнаруживается в постоянно меняющихся магазинах приложений. Помните, что секрет долгосрочного успеха на конкурентном рынке видимости приложений — это опережение и использование новых возможностей.

Отсутствие оптимизации вашей стратегии ASO

Последнее, но не менее важное: распространенной ошибкой является думать, что стратегия и оптимизация, использованные 3 месяца назад, по-прежнему работают сегодня. В изменчивой мобильной экосистеме стратегия, которая сегодня работает для вас, может потребовать изменений завтра. Оптимизация магазина приложений (ASO) часто недопонимается как одноразовое решение для поднятия вашего приложения на вершину рейтинга. Однако успешная стратегия ASO требует устойчивых усилий и непрерывного улучшения. Это долгосрочная гонка, в которой исследование, тестирование, анализ и итерации множества факторов являются ключевыми для повышения видимости и увеличения загрузок вашего приложения. Представьте, что появится новый сильный конкурент на рынке, не оказал бы это новое приложение воздействие на вашу аудиторию? Вероятно, да. Или, например, вы не ожидаете более широкого охвата во время рождественского сезона? Если так, вам нужно заранее планировать вашу страницу в магазине, чтобы адаптировать ваше сообщение к каждому периоду времени и максимизировать эффективность приложения.

В целом важно постоянно следить за рейтингами, популярностью поисковых запросов, сезонными тенденциями, активностью конкурентов, трендами в нише, изменениями в поведении пользователей и так далее. Также крайне важно регулярно обновлять метаданные и графику. Даже если вы достигли верхних позиций после начальной фазы, не останавливайтесь — всегда есть возможности для улучшения.

Топ-5 правил для избежания ошибок в ASO

1. Учитесь на чужих ошибках: Проводите анализ конкурентов, чтобы понять, что работает для них, и активно взаимодействуйте с вашими пользователями через отзывы и обратную связь. Оба источника предоставляют ценные знания для усовершенствования вашей стратегии ASO и улучшения опыта пользователя.
2. Придерживайтесь решений на основе данных: Не полагайтесь исключительно на интуицию или догадки. Отслеживайте ключевые метрики, такие как рейтинг в магазине приложений, органические установки, конверсионные показатели и затраты на привлечение пользователей. Анализируйте эти данные, чтобы выявить области для улучшения и принимать решения в области ASO.
3. Сосредотачивайтесь на качестве: В то время как ASO крайне важно, пренебрежение качеством самого приложения может затруднить его долгосрочный успех. Инвестируйте в усовершенствование функциональности, интерфейса пользователя и опыта использования, чтобы создать продукт, которым пользователи будут наслаждаться.
4. Оставайтесь впереди: Магазины приложений постоянно меняются. Будьте в курсе последних изменений в алгоритмах магазинов приложений, трендах поиска пользователей и новых технологиях. Адаптируйте свою стратегию ASO, чтобы оставаться конкурентоспособными и актуальными.
5. Принимайте непрерывную оптимизацию: ASO — это не одноразовое решение. Рассматривайте его как непрерывный процесс, регулярно отслеживая метрики производительности, анализируя поведение пользователей и адаптируя свою стратегию на основе данных и новых тенденций.

Итог

Вы можете увеличить видимость вашего приложения, оптимизировать эффективность ваших усилий по ASO и, в конечном итоге, достичь долгосрочного успеха в конкурентной среде магазинов приложений, придерживаясь этих рекомендаций и избегая типичных ошибок. Помните, что магазины приложений — это путь, а не конечная точка, и ваше стремление к постоянному совершенствованию станет ключом к раскрытию полного потенциала вашего приложения.

Надеемся, что наши материалы будут полезными. Если это так, сохраните или поделитесь ими с коллегами! Если у вас есть вопросы, не стесняйтесь обращаться к нам — мы с удовольствием поможем.