Не секрет, что Google Play и App Store — сторы, которые постоянно меняются, влияя на стратегии маркетинга мобильных приложений. Каждое обновление, от алгоритмов до правил стора, может повлиять на позиции приложений, их видимость и даже типы приложений, набирающих популярность.
Наша команда тщательно отслеживает все изменения, которые могут сказаться на результатах продвижения по ключам. Мы внимательно следим за обновлениями в обоих сторах, чтобы оперативно корректировать и улучшать наши стратегии продвижения, используя каждое новшество для повышения видимости, позиций и органического роста вашего приложения. Такой подход позволяет нам оставаться гибкими и эффективными, быстро адаптироваться и максимально использовать преимущества новых изменений и трендов.
AppStore
1. Релиз iOS 18.2 Beta
Apple выпустили первую бета-версию iOS 18.2, доступную для iPhone 15 Pro, Pro Max и серии iPhone 16. Это обновление направлено на улучшение Apple Intelligence и включает важные функции для некоторых моделей устройств.
Бета-тестирование iOS 18.2 будет проходить поэтапно, с несколькими версиями, выход которых запланирован до окончательного релиза в середине декабря.
Ключевые функции iOS 18.2
Визуальный интеллект: Эта функция, доступная только на iPhone 16, позволяет пользователям получать информацию об объектах и местах через кнопку управления камерой. Пользователи смогут узнать, например, отзывы о ресторанах, информацию о событиях или даже породу собаки:) Также доступны дополнительные опции поиска на основе Google и ChatGPT.
Интеграция ChatGPT в Siri: Теперь Siri поддерживает интеграцию с ChatGPT для создания расширенных ответов с изображениями. С момента представления Apple Intelligence, новой AI-платформы Apple, одной из самых ожидаемых функций стала интеграция Siri с ChatGPT. Теперь, при сложных запросах, которые Siri не может обработать самостоятельно, она обращается к ChatGPT за ответами. Ожидается, что эта функция улучшит взаимодействие с пользователем, сделав Siri более способной на детализированные, контекстные ответы.
2. Apple добавляет “win-back offers”
Apple представила новые предложения «win-back» для разработчиков, чтобы стимулировать пользователей вернуться к подпискам. Эта новая функция, доступная через App Store Connect, позволяет разработчикам привлекать бывших пользователей персонализированными предложениями, направленными на возобновление интереса.
Win-back предложения разработаны для пользователей, которые ранее имели подписку, но могли перейти на бесплатную версию или отказаться от платного тарифа. Эти предложения будут отображаться в разных разделах App Store, таких как главная страница приложения, вкладка Today, разделы «Игры» и «Приложения», а также непосредственно внутри приложения и в настройках подписок. Дополнительно разработчики могут распространять эти предложения через внешние каналы, включая социальные сети, используя прямую ссылку, чтобы вернуть пользователей вне среды App Store.
This initiative was first previewed at WWDC in June and reflects Apple’s ongoing efforts to support app growth and user retention through App Store features.
3. Apple может создать собственный магазин игр
По данным источников 9to5Mac, Apple разрабатывает новое приложение, которое объединит функции App Store и Game Center в единую платформу. Этот игровой хаб не заменит Game Center, но интегрирует пользовательские профили, создавая единое пространство для игр.
Приложение будет включать несколько разделов, таких как «Играть сейчас», «Мои игры» и «Игры друзей», предлагая рекомендации игр, испытания, таблицы лидеров и достижения. В нем будут представлены игры как из App Store, так и из Apple Arcade, а также особые игровые события и важные обновления. Такой подход призван создать более захватывающий и централизованный опыт для геймеров на iOS.
4. Пользователи iPhone в ЕС теперь могут удалить приложение AppStore
Apple объявила о новой функции, позволяющей пользователям iPhone в ЕС удалять App Store и несколько предустановленных приложений в рамках соответствия европейским требованиям. Это обновление, представленное в iOS 18.2, направлено на соблюдение Закона о цифровых рынках (DMA) ЕС, который способствует использованию сторонних приложений. Теперь пользователи могут удалять такие встроенные приложения, как Калькулятор, Календарь, Музыка, Заметки, Камера, Safari, Сообщения и Фото.
Чтобы восстановить AppStore, пользователи могут воспользоваться кнопкой восстановления в настройках. Хотя Apple долго защищала свою экосистему, эти изменения демонстрируют гибкость компании в адаптации к новым требованиям.
Google Play
Google добавляет ссылки на контент в рекламные материалы
Google объявили, что теперь разработчики приложений могут добавлять диплинки в свои рекламные материалы. Эта функция позволяет пользователям переходить к конкретным разделам приложения при открытии через событие или ссылку.
Для повышения эффективности таких ссылок Google акцентирует внимание на важности соблюдения принципов согласованности и удобства использования. Правильно настроенные диплинки, ведущие к релевантным и простым в навигации разделам приложения, могут существенно улучшить пользовательский опыт, как говорит сама компания:
“При создании ссылок на контент, размещаемых в рекламных материалах, нужно учитывать несколько важных моментов.
- Согласованность. При переходе по ссылке человек должен получить то, о чем говорится в рекламе, например возможность принять участие в событии, воспользоваться предложением или узнать больше о новом контенте или функциях. Убедитесь, что информация на целевых страницах, включая названия и описания, соответствует сведениям в рекламных материалах.
- Удобство использования. Целевые страницы должны быть интуитивно понятными и удобными для пользователей. Избегайте запутанной структуры и сложной навигации, которая затрудняет взаимодействие с событием.”
Недавние обновления в Google Play и App Store привнесли значительные изменения, которые могут повлиять на запуск приложений, маркетинговые стратегии и работу алгоритмов. Важно следить за этими изменениями, чтобы совершенствовать усилия по продвижению и поддерживать рост видимости приложений. Оперативная реакция на нововведения позволяет разработчикам и маркетологам гибко адаптировать подходы и сохранять конкурентное преимущество на рынке приложений.
