Оптимизация магазина приложений — один из важнейших процессов в маркетинге приложений, способствующий увеличению органического трафика и доходов. При создании и выпуске приложения в Google Play и AppStore разработчики стремятся к успеху, рассматривая количество пользователей как наиболее ценный показатель того, что приложение может стать прибыльным. В настоящее время существует много способов привлечения трафика в приложение, и платная реклама (User Acquisition) является наиболее популярным методом. Тем не менее конечной целью в маркетинге приложений должно быть привлечение органических пользователей, за которых разработчики не платят, и которые находят приложение самостоятельно, например, загрузки из поиска и источников обзора/исследований.
Как мы писали ранее, основным фактором, влияющим на органический трафик приложения, является ASO (App Store Optimization). Визуальная оптимизация в основном влияет на трафик из источников обзора/исследований, а текстовая оптимизация уже помогает привлечь пользователей из поиска. Текстовая оптимизация включает в себя создание заголовка, краткого и полного описания в Google Play, а также заголовка, подзаголовка и поля с ключевыми словами в AppStore. Именно тексты и ключевые слова в этих полях влияют на индексацию приложения и его видимость в магазине для органических пользователей. Учитывая вышеуказанные факты, логично считать исследование ключевых слов наиболее важной частью текстовой оптимизации магазина приложений. Поэтому мы решили посвятить эту статью рекомендациям по выбору ключевых слов для оптимизации вашего приложения.
Как выбрать ключевые слова для оптимизации в Google Play?
Заголовок, краткое и полное описание — это поля, влияющие на индексацию поисковых запросов в Google Play.
Первый вопрос, который у вас может возникнуть, — сколько ключевых слов нужно найти при выполнении ASO. В общем, нет точного ответа, так как много факторов влияет на категорию, с которой вы работаете, регион, наличие конкурентов в магазине и так далее. Но если мы говорим о некоторых общих категориях, таких как инструменты, игры и т. д., мы можем говорить о приблизительно 200-300 ключевых словах как минимум. Этот список будет состоять не только из самых популярных ключевых слов, но также из запросов с низкой популярностью, учитывая, что они тоже могут привести органических пользователей.
Есть несколько общих рекомендаций по оптимизации ключевых слов в Google Play:
- Включайте ключевые слова различной популярности как в исследование ключевых слов, так и в тексты.
- Повторяйте те же ключевые слова в различных полях, это увеличит шансы на индексацию.
- Размещайте наиболее актуальные и популярные ключевые слова в заголовке.
- Упоминайте ключевое слово так, как вы хотели бы, чтобы оно было проиндексировано. Если вы хотите ранжировать приложение для ключевого запроса «головоломка онлайн», напишите «головоломка онлайн» в полной форме.
- Несмотря на рекомендацию по повторению ключевых слов в различных полях, избегайте спама ключевыми словами.
Как выбрать ключевые слова для оптимизации в App Store?
Ранее мы говорили о том, что Google Play и App Store отличаются, когда речь идет об оптимизации текста, и наиболее очевидное различие заключается в том, что алгоритм App Store анализирует другие поля для ранжирования приложения по ключевым словам: заголовок, подзаголовок и поле с ключевыми словами. Хотя App Store не обращает внимания на полное описание в процессе индексации, это не означает, что можно уменьшить внимание к исследованию ключевых слов для этого магазина.
У App Store есть несколько преимуществ в ASO, которые облегчают жизнь разработчиков приложений и предоставляют более широкие возможности для привлечения органических пользователей. Самая выдающаяся особенность заключается в том, что алгоритм индексации App Store работает быстрее по сравнению с Google. Работая с Google Play, можно ожидать первой индексации ключевых слов в течение нескольких недель (и теперь, после изменения алгоритма, может случиться даже так, что приложение не будет проиндексировано вообще), но App Store предоставляет индексацию для поисковых запросов уже через несколько дней после завершения оптимизации ключевых слов. Таким образом, мы понимаем, что это дает отличные шансы начать привлекать органический трафик уже в первые недели после выпуска, особенно если разработчик приложения использует установки по ключевым словам и повышает ранги в списке поиска сразу после индексации.
Давайте обратим внимание на особенности оптимизации ключевых слов в AppStore:
- Не фокусируйтесь только на ключевых словах с высоким трафиком, AppStore может быть довольно конкурентоспособным магазином.
- Не тратьте место в полях индексации и не повторяйте одни и те же ключевые слова в различных полях.
- Упоминайте самые популярные ключевые слова в заголовке.
- Не нужно упоминать ключевое слово в полной форме. Хотите получить индексацию для «головоломка онлайн»? Напишите «головоломка» в заголовке и «игра» в подзаголовке, Apple сопоставит слова в одном поисковом запросе.
- Избегайте использования ключевых слов, которые Apple индексирует самостоятельно, таких как слово «бесплатно».
Все упомянутые детали показывают, что исследование ключевых слов крайне важно для обоих магазинов, поэтому вот основные рекомендации по выбору ключевых слов для оптимизации текста вашего приложения.
Сохраните актуальность
Убедитесь, что выбранные вами ключевые слова точно описывают суть вашего приложения. Думайте, как пользователь — какими словами он бы описал приложение, подобное вашему? Используйте термины, соответствующие основным функциям и преимуществам вашего приложения.
Как выбрать целевую аудиторию для приложения?
Понимание ваших целевых пользователей — ключевой момент. Рассмотрите язык, который они используют, включая региональные вариации и сленг. Чем ближе вы подходите к их языку, тем больше шансов, что ваше приложение появится в соответствующих поисках.
Как найти конкурентов для приложения?
Посмотрите на успешные приложения в вашей категории и посмотрите, какие ключевые слова они используют. Хотя вы не должны копировать их напрямую, изучение их выбора может помочь вам определить свою стратегию ключевых слов.
Баланс между объемом и конкуренцией
Нахождение баланса между популярностью ключевых слов и конкуренцией крайне важно. Популярные ключевые слова могут привлечь больше внимания, но и больше конкуренции. Стремитесь к сочетанию широкоиспользуемых терминов и тех, которые специфичны для вашего приложения.
Можно использовать длинные ключевые слова?
Конечно! Рассмотрите возможность использования длинных, более специфических фраз, известных как длинные ключевые слова. Они могут иметь меньший объем поиска, но привлекут высокоинтересующихся пользователей. Например, вместо «фитнес-приложение» попробуйте «приложение для высокоинтенсивных тренировок дома», если это соответствует вашему приложению.
Как часто нужно обновлять ключевые слова?
Алгоритмы магазинов приложений и поведение пользователей меняются со временем. Регулярно обновляйте и корректируйте вашу стратегию ключевых слов, чтобы оставаться актуальным. Обращайте внимание на данные о производительности вашего приложения и готовьтесь к корректировкам ключевых слов при необходимости.
Слушайте обратную связь пользователей
Обратите внимание на то, что говорят пользователи в своих отзывах. Они могут использовать термины, которые могут быть отличными ключевыми словами. Приспосабливайтесь и включайте эти идеи в вашу стратегию ключевых слов для постоянного улучшения.
В заключение, выбор эффективных ключевых слов — это процесс, который постоянно развивается. Это включает в себя исследования, понимание вашей аудитории и следование трендам рынка. Вкладывая усилия в тщательный выбор ключевых слов, вы можете увеличить видимость вашего приложения, повысить вероятность органического обнаружения и способствовать его общему успеху.
