Маркетинг мобильных приложений может представлять собой настоящий вызов при стремлении к органическим установкам и привлечению пользователей. Широко известно, что большая база пользователей переводится в более высокий доход и увеличенный успех в монетизации приложения. Однако полагаться исключительно на платные методы привлечения пользователей часто оказывается недостаточным. Важно приоритезировать оптимизацию магазина приложений (ASO) и продвижение ключевых слов для увеличения органического трафика. В то время как каждый разработчик мечтает о том, чтобы его приложение стало популярным, вы задумывались о том, какие усилия требуются для достижения успеха?
Поскольку Keyapp специализируется на продвижении ключевых слов, сегодня мы рассмотрим реальные случаи увеличения поисковых запросов с использованием наших установок, и в частности, обсудим Google Play.
Как вы, возможно, знаете, последние изменения в Google Play значительно повлияли на способ маркетинга приложений. Помимо всех изменений, связанных с требованиями к учетным записям разработчиков (подтверждение учетной записи, необходимость использования 20 тестеров, если учетная запись была создана после 13 ноября 2023 года), все заметили влияние на процесс индексации приложений. Если говорить кратко, можно сказать, что изменения, внесенные Google с сентября 2023 года, повлияли на способ индексации приложений для ключевых слов, и сейчас может быть трудно добиться ранжирования приложения хотя бы в топ-250, используя только ASO и платное привлечение пользователей. В большинстве случаев необходимо несколько раз обновить текстовые метаданные, чтобы получить индексацию, и будем честными, это делает процесс продвижения приложения более сложным из-за того факта, что рекомендуется достичь топовых позиций хотя бы для ключевых слов с низкой популярностью, чтобы иметь возможность привлекать органический трафик.
Как добиться индексации приложения в Google Play сейчас?
Как мы знаем, успех индексации зависит от нескольких факторов:
- ASO — Оптимизация магазина приложений: Это основной фактор, влияющий на индексацию приложения в магазине. Без сомнений, если ASO не выполняется, не стоит рассчитывать на высокий рейтинг приложения. Мы всегда подчеркиваем, что всё в маркетинге приложений начинается с ASO, и даже в 2024 году это основное действие для достижения индексации и привлечения органического трафика.
- Paid UA — Платное привлечение пользователей: Конечно, необходимо показать Google Play, что у приложения есть пользователи и активность, чтобы алгоритм мог начать процесс индексации. Поэтому настоятельно рекомендуется получить хотя бы несколько загрузок после обновления ASO, например, используя наши кампании по CPI.
- Репутация приложения: Это не секрет, что рейтинг и отзывы влияют на ранжирование в Google Play, а также на успех продвижения ключевых слов. Обратите внимание на этот фактор и постоянно работайте с репутацией.
- Продвижение ключевых слов: Не забывайте, что продвижение одного ключевого слова влияет на индексацию других. Чем больше ключевых слов приложение имеет в топе, тем больше новых поисковых запросов будет проиндексировано для этого приложения.
Это не секрет, что даже до изменений на Google Play процесс индексации мог занимать много времени и усилий, даже если все шаги соблюдались. Но, как мы уже упоминали, с обновлением алгоритма обстановка стала довольно сложной, и не все приложения индексируются быстро сейчас. Поэтому первым примером, который мы хотели бы показать, является способ индексации приложения для ключевых слов с использованием установок на нашей платформе.
Давайте кратко опишем метод, который мы используем сейчас, когда наши клиенты хотят получить индексацию для конкретных ключевых слов. Как вы знаете, установки ключевых слов могут быть доставлены, когда приложение находится в топ-250 по запросу, потому что нам нужно ввести ключевое слово в поиск, найти приложение и загрузить его из списка, чтобы алгоритм отреагировал и увеличил рейтинг. Но с изменениями в магазине мы также меняем свои подходы, и в ходе исследования мы пришли к выводу, что с использованием наших технологий мы можем продолжать установки ключевых слов, даже если приложение не входит в топ-250, и такой процесс заставляет Google индексировать ключевые слова. Конечно, мы не можем раскрывать детали, но вот несколько вещей, которые вам нужно знать для запуска такой кампании:
- Вы можете установить заказ как обычно в своем аккаунте для out ключевых слов, просто свяжитесь с нашей службой поддержки или вашим менеджером, чтобы убедиться, что используются правильные настройки.
- Такой тип установочных индексаций может использоваться для всех приложений и всех регионов, доступных на нашей платформе.
- Мы не взимаем дополнительную стоимость за такие установки, эта кампания индексации будет стоить столько же, сколько стоит и обычный заказы.
- Вы можете использовать 15-20 установок ежедневно в течение 6-10 дней, чтобы индексировать приложение, необходимости устанавливать высокие объемы нет.
- К сожалению, мы не можем предоставить гарантий, что ключевое слово будет проиндексировано, но на данный момент мы наблюдаем огромное количество успешных случаев с использованием такого метода.
В этом видео вы также можете узнать дополнительные детали об индексации с использованием наших установок, давайте рассмотрим некоторые успешные случаи прямо сейчас.
Приложение, с которым мы работали (азартные игры в США). Как видно из приведенного ниже примера, когда началась акция, приложение не находилось в топ-250 по ключевому слову, но несмотря на это, установки были выполнены. Мы использовали 20 установок в течение 10 дней, и на 9-й день кампании приложение появилось в топ-250 по ключевому слову, занимая 151 место. Конечно, после этого мы начали увеличивать ежедневный объем, чтобы достичь более высокого рейтинга, и в результате добились топ-5 по ключевому слову, для которого приложение вообще не было проиндексировано, когда мы начали доставку установок.
Следующий пример относится к тому же приложению и региону, но ключевое слово — «slots casino». В США это запрос средней конкурентоспособности, что, как мы предполагаем, может привести к увеличению объема трафика. Использованная стратегия для этого ключевого слова в значительной степени совпадает — 20 установок ежедневно в течение 11 дней. В результате наших установок приложение поднялось на 205 место к 7-му дню кампании и достигло топ-20 к 10-му дню. После этого мы удвоили ежедневное количество установок, и приложение заняло топ-5 по данному ключевому слову, которое изначально было «не в теме» в начале продвижения.
Давайте рассмотрим пример для другого приложения и региона, чтобы продемонстрировать, что такой метод может быть применен в любых регионах. Продвигаемое приложение находилось в Бразилии. Используемая стратегия остается той же — всего 20 установок ежедневно для ключевого слова. Обратите внимание еще раз, что для достижения индексации необходимо избегать высоких объемов. Как результат, на 7-й день приложение появилось на 14 месте, а через несколько дней достигло топ-1.
Если быть честным, такой метод индексации может даже мгновенно поместить приложение в топ-1, и вот пример для того же приложения и региона. Используемая стратегия также остается неизменной, и достигнутый результат поражает: приложение не просто попало в топ-250, а сразу же заняло первую позицию и удерживает ее благодаря дополнительному трафику того же объема и органическим установкам.
Несмотря на текущие трудности на платформе Google Play, мы продолжаем нашу приверженность постоянному улучшению и предоставлению новых возможностей для наших клиентов, при этом оставаясь внимательными к текущей ситуации на платформе. Возможно, не всегда удается решить все проблемы одновременно, но мы всегда готовы оказать помощь и настроить стратегии, чтобы соответствовать вашим конкретным потребностям, даже в кажущихся невозможных ситуациях. Не стесняйтесь связаться с нами для получения более подробной информации относительно индексации и продвижения ключевых слов на Google Play!
