Оптимизация в магазинах приложений (ASO) является одной из важнейших частей мобильного маркетинга, помогая разработчикам привлекать органический трафик и достигать желаемых результатов в продвижении и монетизации приложений. В последние годы ASO стало более популярным среди мобильных специалистов, несмотря на это, оно уже доказало свою эффективность и влияние на успех приложений. Тем не менее, до сих пор существуют мифы, связанные с ASO, из-за которых не все мобильные разработчики и маркетологи готовы вкладывать средства и время в развитие ASO, теряя значительную часть трафика и своих доходов. В этой статье мы развеем самые распространенные мифы о ASO, чтобы убедить всех, что стоит работать с этим направлением и инвестировать в него.
Миф 1: ASO подходит только для крупных компаний-разработчиков
Один из самых распространенных мифов о ASO заключается в том, что оно необходимо только для крупных компаний-разработчиков и студий, которые могут вкладывать много средств в этот процесс, используя все доступные инструменты и методы, и только таким образом оптимизация будет прибыльной для приложения. Но давайте будем честными, сегодня мобильный маркетинг уже находится на стадии, когда тысячи источников о ASO доступны, и это не так сложно, как было раньше, исследовать, получить информацию и попытаться применить ASO, даже если вы работаете с парой приложений.
Конечно, мы понимаем, что сейчас на рынке появляется все больше опытных специалистов по ASO, но несмотря на это, все еще возможно заниматься ASO самостоятельно, хотя бы на базовом уровне, чтобы быть в состоянии получить рейтинг и описать приложение для будущих пользователей, показывая все преимущества и побуждая их скачать приложение.
Миф 2: ASO – это одноразовый процесс
Еще одно заблуждение заключается в том, что ASO – это одноразовый процесс. На самом деле, ASO – это постоянное усилие, требующее непрерывного мониторинга, оценки и корректировки. По мере того как приложения развиваются и меняются бизнес-требования, регулярная оптимизация необходима для поддержания оптимальной производительности и эффективности. Работая как с Google Play, так и с AppStore, вы могли заметить, как магазины постоянно меняются, влияя на способы работы с ASO. К сожалению, многие разработчики приложений воспринимают оптимизацию не как регулярную деятельность, а как процесс, не требующий вложения времени. Но такой подход приводит только к потере эффективности ASO, а также к потере позиций в поисковом списке по ключевым словам, что еще более критично, так как не забывайте, что ASO в основном влияет на органический трафик, особенно из поиска.
Рекомендации по построению постоянных ASO-активностей:
Чтобы всегда быть в курсе последних изменений и эффективно использовать ASO, следуйте этим рекомендациям:
1. Следите за обновлениями Google Play и AppStore
- Подписывайтесь на официальные обновления и новости от Google Play и AppStore.
- Замечайте изменения в работе магазинов самостоятельно, это поможет вам следовать всем руководствам и корректировать свою работу в соответствии с новыми требованиями.
2. Регулярно обновляйте список ключевых слов
- Часто обновляйте список ключевых слов для вашего приложения.
- Ищите новые ключевые слова, релевантные вашему приложению.
- Следите за изменениями в позициях ключевых слов, чтобы убедиться, что ваши позиции положительно влияют на органический трафик.
3. Проанализируйте, как ваши конкуренты работают с ASO — это поможет вам получить как актуальные тенденции в текстовой, так и в визуальной оптимизации.
Миф 3: ASO дорого и сложно
Распространенное заблуждение о ASO заключается в том, что это дорогостоящий и сложный процесс. Хотя в нем могут быть затраты и сложности, реальность такова, что ASO доступно и полезно как для студий разработки приложений, так и для индивидуальных разработчиков. Долгосрочные преимущества ASO часто превышают вложенные средства и время.
Хотя могут быть некоторые расходы, связанные с внедрением ASO, такие как покупка инструментов и наем специалистов по ASO, эти расходы часто компенсируются долгосрочной экономией. В перспективе ASO может дать преимущества перед конкурентами в привлечении и удержании пользователей, а также в монетизации, так как оптимизация привлекает качественный трафик, состоящий из качественных пользователей.
Несмотря на то что многие считают платные инструменты ASO обязательными для оптимизации, это не обязательно. Вы можете найти бесплатные инструменты ASO, которые помогут вам работать с ключевыми словами, их популярностью и рейтингами, что является самым важным шагом в оптимизации, так как все начинается с ключевых слов. Например, даже Keyapp, являясь платформой, которая предоставляет продвижение ключевых слов в топ поискового списка, имеет бесплатные ASO-инструменты, которые могут использоваться всеми без затрат. В то же время, наши инструменты могут использоваться для мониторинга, анализа и оптимизации приложений без значительных затрат.
Миф 4: ASO можно выполнять только с помощью инструментов
Один из распространенных мифов о ASO заключается в том, что его можно выполнять исключительно с помощью инструментов. Конечно, все согласны с тем, что сейчас существует множество современных инструментов для ASO, помогающих оптимизировать тексты, визуальные элементы, внутриигровые покупки, репутацию приложения и т.д. Хотя эти инструменты чрезвычайно важны и помогают достигать максимальной эффективности, человеческий опыт все же необходим. Опытные специалисты по ASO нужны для интерпретации данных, принятия решений и применения лучших практик в соответствии с изменениями и тенденциями магазинов приложений.
Роль инструментов в ASO
- Автоматизация: инструменты могут автоматизировать повторяющиеся задачи, собирать данные и предоставлять информацию о том, как работают приложения. Они делают процесс более эффективным, позволяя осуществлять мониторинг в реальном времени и быстро выявлять проблемы.
- Сбор данных: инструменты собирают большое количество данных из различных источников, таких как взаимодействие пользователей, производительность серверов и сетевой трафик. Эти данные важны для понимания того, насколько хорошо работают приложения и где необходимы улучшения.
Необходимость человеческого опыта
- Контекстное понимание: инструменты могут предоставлять данные, но не могут понять контекст, в котором работает приложение. Человеческий опыт необходим для интерпретации этих данных с учетом бизнес-целей, потребностей пользователей и других факторов.
- Стратегическое принятие решений: опытные специалисты анализируют данные из инструментов для принятия стратегических решений. Они могут расставить приоритеты в усилиях по оптимизации, основываясь на влиянии на бизнес, пользовательском опыте и ограничениях ресурсов.
- Постоянное улучшение: ASO — это непрерывный процесс, который включает постоянное обучение и адаптацию. Человеческие эксперты остаются в курсе последних тенденций, технологий и лучших практик, обеспечивая эволюцию стратегий оптимизации со временем.
Несмотря на все мифы вокруг ASO, каждый год демонстрирует уверенный рост в этой нише, заставляя все больше разработчиков обращать внимание не только на техническую часть приложения и платное привлечение пользователей, но и на органический трафик. Очевидно, что мобильные рынки становятся чрезвычайно конкурентными и требуют больших инвестиций для того, чтобы пользователи скачивали то или иное приложение. В то же время ASO может быть реализовано даже индивидуальными разработчиками, которые стремятся узнать больше об этой области и хотят сделать свое приложение успешным.
